Scandales dans les compléments alimentaires : comment l’entreprise Livlab compte bousculer le marché
Après le succès de ses produits dédiés au sommeil, la start-up fondée par le Tarn-et-Garonnais Gui Perrier et ses associés lance un complément alimentaire misant sur des ingrédients haut de gamme, une traçabilité totale et un nombre limité d’actifs. Une stratégie à contre-courant d’un marché ébranlé par plusieurs scandales sanitaires.
À Léojac, Gui Perrier fait partie des trois associés qui ont fondé Livlab, une entreprise basée à Paris, axée sur la démocratisation du bien-être. Après le succès de produits tels que Dodow et Hoomband, Livlab se tourne vers le marché des compléments alimentaires, un secteur marqué par des scandales de contamination aux métaux lourds, notamment le cadmium, signalés par l’Agence nationale de sécurité sanitaire de l’alimentation, de l’environnement et de la santé.
« On pensait naïvement que la santé prime avant le business, mais c’est faux. Dans ce milieu, tout le monde fait ce qu’il veut en s’appuyant sur des pseudo-études scientifiques tronquées. On vend des histoires simplifiées, voire des mensonges car c’est plus facile sur le plan du marketing. C’est ce qu’on dénonce, tout en proposant des alternatives », déclare Gui Perrier.
La crème de la crème des fournisseurs
Pour répondre aux carences nutritionnelles qui toucheraient jusqu’à 70 % des Français, selon l’entreprise, Livlab propose un produit contenant seulement neuf actifs, achetés auprès des meilleurs laboratoires européens. Parmi eux, des ingrédients comme la chlorelle, le collagène marin et des huiles oméga 3 provenant de Bretagne. Livlab s’approvisionne également en magnésium marin auprès du laboratoire du Dr Paul Lohmann, reconnu mondialement.
« Nous n’avons sollicité que les meilleurs fournisseurs avec des études scientifiques solides à l’appui. Nous publions toutes les adresses de fournisseurs dans un souci de transparence », ajoute Perrier.
Le mix énergétique de Livlab est proposé à 87 € pour un mois d’utilisation. En comparaison, un pot de magnésium seul coûte environ 30 €. « Pris séparément, les actifs que l’on a choisis reviendraient à 200 € par mois », précise Perrier, qui souligne l’objectif de « démocratisation » de ses produits.
« Un complément sur trois est non conforme, et c’est légal de vous le vendre. Nous avons supprimé tous les intermédiaires », conclut Pierre-Luc Deniel, un autre associé.
Reste à convaincre les consommateurs qu’un complément alimentaire plus cher, mais revendiquant une qualité irréprochable et une transparence totale, peut s’imposer sur un marché où la défiance est omniprésente.
Dodow et HoomBand : des produits vendus dans le monde entier
Avant de se lancer sur le marché des compléments alimentaires, Livlab s’est fait un nom avec ses innovations dédiées au sommeil, tels que Dodow et HoomBand, ayant vendu plus d’un million de produits à l’international.
Fondée en 2012, Livlab s’est imposée comme un acteur majeur en Europe dans le domaine des technologies de bien-être. Le produit Dodow, un métronome lumineux, a aidé de nombreux utilisateurs à arrêter les somnifères. Le HoomBand, un bandeau audio innovant, a également rencontré un grand succès, avec plus de 300 000 unités vendues.
Ces produits sont distribués sur le site de Livlab, Amazon et dans des enseignes comme Nature & Découvertes, bénéficiant d’une large couverture médiatique.
Source : La Dépêche.
