“Bonjour, c’est maman”, c’est avec ce message que les utilisateurs de Grindr ont été accueillis, fin avril. Un message signé Madonna en personne, relate Wired. À l’approche de la sortie de son nouvel album très attendu, la star américaine a choisi de s’associer à l’application de rencontre entre hommes.
Cette collaboration est particulièrement visible, puisque Grindr promeut la vidéo de son concert surprise, prévu le 4 juin à Times Square (New York), sur l’application. Un vinyle de l’album à venir, son quinzième, est également proposé à la vente, et les utilisateurs peuvent ajouter des titres d’œuvres de Madonna en tags sur leurs profils.
Des tests dans les clubs
Ce partenariat n’a rien d’étonnant, selon le magazine, tant la star de 67 ans est une icône de la communauté queer. Son album, Confessions II, qui sortira le 3 juillet, s’annonce comme un retour aux débuts très dance de l’artiste, qui a émergé dans les clubs gay de New York dans les années 1980 et a contribué à la visibilité de la lutte contre le sida. “Cela nous a semblé naturel et organique”, as son manageur, Guy Oseary, à propos de cette campagne de marketing.
“Le premier single, Bring Your Love, a d’abord été diffusé dans deux clubs LGBTQ+ avant même que nous ne le partagions avec le reste du monde. Notre première station de radio a été iHeart’s Pride Radio [une chaîne musicale à destination de la communauté queer]. Depuis le début, notre objectif n’est pas seulement de soutenir la communauté, mais aussi de partager notre musique avec elle en priorité”, détaille-t-il.
De nouvelles stratégies
Cibler ce segment de la population peut s’avérer avantageux à une époque où la vente de disques est devenue plus complexe.
Du côté de Grindr, cela s’inscrit dans une stratégie de diversification en cours. L’application a ainsi commencé à vendre directement des produits, notamment des médicaments contre les dysfonctions érectiles.
Si ce partenariat a suscité des débats, beaucoup voient en Madonna une alliée de longue date des droits des personnes gay. Son approche innovante dans les stratégies marketing pourrait lui permettre de retrouver une place au sommet des charts.
Source : Wired.
