Les crèmes solaires « légères » made in Japan s’étalent partout
Un engouement croissant pour les soins de la peau asiatiques, en particulier pour les produits solaires japonais, se fait sentir à l’échelle mondiale. Ces crèmes solaires, réputées pour leur texture légère et agréable, attirent de plus en plus de consommateurs.
Hannah Price, une YouTubeuse, témoigne : « Depuis mon arrivée au Japon en 2012, j’adore la crème solaire japonaise. La première fois que j’en ai essayé, je me suis dit : ‘C’est tellement mieux que tout ce que j’ai pu utiliser en Australie’, où les crèmes solaires sont souvent décrites comme épaisses, collantes et grasses. »
Les fabricants japonais, tels que le géant Kao, cherchent à tirer parti de l’essor du tourisme au Japon tout en développant leurs exportations. Kao prévoit d’ouvrir trois nouvelles usines à l’étranger, en Indonésie, au Brésil et en Allemagne, avec un objectif de chiffre d’affaires de 35 milliards de yens (223 millions d’euros) dans le secteur des crèmes solaires d’ici 2027, soit une augmentation de 60 % par rapport à 2023. Sa marque Biore UV se classe actuellement 10e au niveau mondial des ventes et deuxième en Asie, dans un marché évalué à 65 milliards d’euros, mais encore fragmenté en raison de réglementations nationales variées.
Obsession pour la peau claire
L’impact des influenceurs sur les ventes de protections solaires est « très fort », selon Takuya Wada, responsable marketing chez Kao. Il souligne que les réseaux sociaux permettent aux marques d’atteindre un public mondial. La culture japonaise, qui valorise la peau claire, remonte au VIe siècle, avec l’utilisation de poudre blanche comme symbole de distinction sociale. Dans les années 1990, les Japonais ont commencé à adopter des crèmes solaires pour éviter de bronzer, une tendance connue sous le nom de « bihaku », ou « blancheur éclatante ». Aujourd’hui, les femmes utilisent la crème solaire quotidiennement pour se protéger des tâches et du vieillissement causés par les rayons UV.
Disponibilité et tendances
Au Japon, les crèmes solaires sont disponibles toute l’année, avec une offre variée : dans une grande chaîne de pharmacies à Shibuya, près de 90 produits solaires différents sont proposés. Takeshi Otsuki, directeur adjoint de la division cosmétiques, note que le pays bénéficie d’un nombre relativement élevé de journées ensoleillées en hiver, ce qui alimente la demande. Les ventes de crèmes solaires continuent de progresser, avec une clientèle masculine en hausse et une popularité croissante parmi les touristes étrangers.
Les informations croissantes sur la protection solaire sont perçues comme bénéfiques pour la santé publique, permettant une meilleure protection contre les risques liés aux rayons UV.
Source : AFP
