C’est un discours sur l’acceptation des autres : les coréalisateurs de la pub du loup d’Intermarché dévoilent les secrets de son succès
Près d’un milliard de vues, un message universel et six mois de travail : Théophile Dufresne et Lucas Navarro, les créateurs du « mal aimé », racontent les coulisses du film d’animation de Noël d’Intermarché, devenu un phénomène mondial.
Le 6 décembre 2025, alors que la période des fêtes approche, les téléspectateurs français découvrent un film publicitaire d’Intermarché, intitulé Le mal aimé. Réalisé en grande partie en animation, il s’inspire de la chanson de Claude François pour sa bande-son. L’histoire suit un loup qui, redouté par les autres animaux, décide de devenir végétarien pour se faire des amis, se concluant autour d’une tarte aux légumes.
En quelques jours, cette publicité fait le tour du monde, cumulant près d’un milliard de vues sur les réseaux sociaux. Théophile Dufresne, co-réalisateur, souligne : « Ce succès, on ne l’a vraiment pas vu venir. Aujourd’hui, toute l’équipe est fière du résultat, et nous espérons que cela encouragera d’autres agences à produire des films créatifs. »
Les cofondateurs d’Ilogic Studios, Dufresne et Navarro, expliquent que le film véhicule un message d’acceptation. « Pour le grand méchant loup, ce ne sont que des a priori qui le rendent perçu comme le méchant. C’est un discours sur l’acceptation des autres », précise Navarro. Dufresne ajoute : « Il y a un message fédérateur, celui du bien vivre ensemble. »
Près de 70 personnes ont participé à la production de ce film, qui a nécessité environ six mois de travail. Le rendu final combine une animation 3D sophistiquée et des dessins à la main. Dans un contexte où l’intelligence artificielle prend de l’ampleur, les deux créateurs défendent une approche centrée sur l’humain : « Nous souhaitons garder les humains au cœur du processus créatif. »
Bien qu’aucune suite ne soit prévue pour le loup mal aimé, Thierry Cotillard, le patron d’Intermarché, a annoncé qu’une peluche du personnage serait disponible pour Noël 2026.
Source : Franceinfo
