Smartphones, consoles, ordinateurs : pourquoi leur prix explose
Le 25 juin, Apple a temporairement fermé sa boutique en ligne. À la réouverture, les prix de tous les ordinateurs et tablettes avaient augmenté de 100 à 700 €. Le Mac Studio, haut de gamme de la marque, atteint désormais près de 3 000 €. Bien que les iPhones ne soient pas encore affectés, des analystes prévoient également une hausse pour le futur iPhone 18, attendu cet automne.
Une semaine auparavant, Tim Cook, le patron d’Apple, avait indiqué que « les hausses de prix sont inévitables […] Nous avons essayé de protéger nos clients des hausses, mais la situation est devenue insoutenable », comme il l’a déclaré au Wall Street Journal. Cette situation est en grande partie due aux géants de l’intelligence artificielle, qui se livrent une concurrence acharnée pour acquérir une part significative de la production mondiale.
Des consoles à plus de 1 000 euros ?
Cette tendance à la hausse des prix concerne l’ensemble des produits technologiques. Microsoft a annoncé une augmentation de 100 à 150 dollars (probablement équivalente en euros) sur le prix de ses consoles Xbox Series S et X, à partir du 1er août. La firme a justifié cette hausse par une multiplication par plus de 2,5 des prix du stockage et de la mémoire, avec une prévision de doublement d’ici l’automne 2027. Les experts estiment que le coût des composants de la future PlayStation 6 pourrait atteindre 960 dollars, sans inclure la marge de Sony. Valve a également dû augmenter le prix de sa Steam Machine, initialement prévue à environ 700 euros, à plus de 1 000 euros.
Les ventes de PC en voie d’effondrement
Face à cette situation, les industriels adaptent leurs stratégies, annulant ou reportant des projets. La marque britannique Nothing a décidé de ne pas lancer de successeur à son CMF Phone, son modèle phare de 2024. Les puces mémoire représentent désormais environ la moitié du coût d’un smartphone d’entrée de gamme, rendant difficile le maintien des prix abordables. Selon le cabinet Gartner, le segment des PC à moins de 500 dollars pourrait disparaître d’ici 2028, en raison de la hausse des coûts de la mémoire et du stockage.
Historiquement, on observait une augmentation des capacités informatiques accompagnée d’une baisse des prix. Actuellement, on constate une hausse des prix et une stagnation technologique, voire des reculs. Les ventes de PC devraient diminuer de plus de 11 % cette année, selon le cabinet IDC, et cette baisse pourrait atteindre 20 % au dernier trimestre.
Le phénomène semble durable. À moins d’un effondrement d’une potentielle bulle liée à l’IA, aucune amélioration n’est attendue avant 2028. Carl Pei, le patron de Nothing, a résumé la situation en déclarant que « si vous attendiez pour renouveler un appareil, le meilleur moment était hier, et le prochain meilleur moment est maintenant ».
Source : Le Dauphiné Libéré
