AI Overviews : Ce que les premières mes de visibilité des médias français révèlent
Dans les AI Overviews de Google, le média français le plus cité n’est pas un quotidien national, mais Gala. Le magazine capte à lui seul 18 % des citations attribuées à la presse française, surpassant Le Figaro, Le Parisien, Libération et Le Point réunis. C’est le principal résultat d’une étude menée par The Black Room, un collectif de consultants SEO, qui a analysé 25 000 requêtes sur Google France, peu après le déploiement de cette fonctionnalité dans l’Hexagone.
L’étude a été réalisée à partir de signaux de demande, sans tenir compte des positions déjà acquises par les médias. Sur 197 920 requêtes candidates, 25 000 ont été mesurées le 9 août 2026 sur la SERP française, en mobile et sans personnalisation.
Plus d’une requête sur deux déclenche un Aperçu IA
Sur l’ensemble du corpus, 55 % des requêtes déclenchent un AI Overview. Lorsque celui-ci apparaît, il cite au moins un titre de presse française référencé par l’ACPM dans 40 % des cas. En tout, 22 % des requêtes produisent un Aperçu IA citant la presse. Un second échantillon de 3 000 requêtes confirme ces valeurs avec moins d’un point d’écart.
L’ACPM, ou Alliance pour les chiffres de la presse et des médias, est le tiers certificateur de la diffusion et de l’audience des médias français. Elle a succédé à l’OJD en 2015 et fonctionne par adhésion volontaire, ce qui signifie qu’elle ne couvre pas l’ensemble de la presse. L’étude a croisé 233 titres référencés avec les domaines relevés, dont 206 apparaissent au moins une fois.
Deux régimes selon le type de requête
Le taux moyen masque deux situations distinctes : pour une actualité déjà refroidie, l’Aperçu IA ne se déclenche que dans 21 % des cas, tandis que sur les requêtes portant sur une entité, ce taux grimpe à 60 %. Le type d’entité influence également les résultats. Les partis politiques déclenchent le plus d’AI Overviews, avec 65 %, mais Google privilégie les sources institutionnelles, ne citant qu’un titre de presse dans 23 % des cas. Pour les personnes, ce taux atteint 41 % avec un déclenchement de 61 %.
Le déclenchement se joue sur la longue traîne
L’écart le plus significatif concerne le volume de recherche. Pour des requêtes dépassant 50 000 recherches mensuelles, l’Aperçu IA n’apparaît que sur 8,4 % des requêtes. En revanche, pour celles en dessous de 5 000 recherches par mois, le taux atteint 58 %, soit près de sept fois plus. Cela indique que la visibilité générative est davantage gagnée sur des questions factuelles rares que sur des mots clés très surveillés.
Le premier quotidien national n’arrive qu’en septième position
Dans le cadre de l’étude, 206 titres du référentiel ACPM ont été identifiés, et les vingt premiers captent 72 % des citations. Parmi ces titres, Gala arrive en tête, suivi de Voici, Paris Match, Ouest-France, Elle, Closer, Le Parisien, Le Figaro, 20 Minutes et Foot Mercato. Notablement, cinq des dix premiers titres relèvent de la presse people ou féminine, et Le Parisien est le premier quotidien national à figurer au classement, en septième position.
Wikipédia est cité plus souvent que toute la presse française
Sans les filtres de l’étude, 9 437 domaines distincts sont cités dans les AI Overviews, dont les 446 domaines de médias français ne captent que 20 %, et la presse ACPM seulement 13 %. La version française de Wikipédia est le premier domaine cité, avec 14 % des citations. D’autres plateformes comme Facebook, YouTube, et Instagram devancent également les titres de presse.
Quinze titres bien classés dans Google et presque jamais cités
Un aspect surprenant de l’étude concerne quinze titres du référentiel ACPM qui occupent chacun au moins 100 positions dans les résultats de Google, mais qui ne sont cités qu’une poignée de fois. Par exemple, Radio France a 1 824 positions, dont 286 dans le top 3, sans aucune citation, tandis que Le Monde en a 1 683, pour seulement deux citations. Ces quinze titres représentent 29 % des positions de presse, avec un taux de conversion en Aperçu IA de 0,07 %.
The Black Room a exploré plusieurs explications techniques pour ces résultats, mais aucune n’a été concluante. Une hypothèse suggère que certains sites pourraient être exclus des Aperçus IA via un réglage de la Search Console sans affecter leur classement organique.
Ces résultats soulignent un enjeu majeur pour la presse française, qui a saisi l’Autorité de la concurrence en raison des engagements de Google concernant la rémunération des droits voisins pour les éditeurs.
Source : The Black Room.
