Les régions Provence-Alpes-Côte d’Azur (Paca) et Occitanie attirent chaque année respectivement 30 et 15 millions de touristes, faisant d’elles parmi les destinations les plus visitées au monde. Leur riche patrimoine et leur ensoleillement constant attirent de nombreuses équipes de tournage, tant françaises qu’étrangères. En 2025, la Paca a enregistré 5 000 jours de prises de vues, dont 50 % dédiés aux séries. L’Occitanie a également été le cadre d’une douzaine de fictions, incluant des séries à diffusion quotidienne telles que « Demain nous appartient », « Un si grand soleil » et « Ici tout commence », filmées entre Montpellier, Sète et Aigues-Mortes (Gard).
Des productions de renom telles que « Downton Abbey », « The Walking Dead » et « Emily in Paris » ont précédemment choisi le Var, les Bouches-du-Rhône ou le Vaucluse comme décors. La tendance se poursuit, avec la quatrième saison de « The White Lotus » prévue pour 2027 sur HBO Max, dont le tournage débutera à Saint-Tropez en avril 2026. Le succès de séries comme « Plus belle la vie », tournée à Marseille, stimule le « jet-setting », une pratique qui consiste à visiter les lieux de tournage des fictions préférées, favorisant ainsi un cercle vertueux.
L’Aveyron, l’épicentre de « Mister Spade »
À la fin de l’année 2022, Bozouls, une commune de 3 000 habitants, a accueilli 300 techniciens et figurants pour le tournage de « Mister Spade », un polar en six épisodes mettant en scène le détective privé Sam Spade, interprété par Clive Owen. Cette sélection a été faite en raison des paysages uniques de la région, notamment son canyon. Le co-créateur de la série, Tom Fontana, a découvert Bozouls grâce à un ami acteur. Suite à la diffusion de « Mister Spade », l’Aveyron a enregistré une augmentation de 6,1 % des nuitées réservées par les touristes étrangers. Villefranche-de-Rouergue, également dans le département, avait déjà accueilli le tournage de « Toute la lumière que nous ne pouvons voir » pour Netflix en 2022.
Quand « Emily in Paris » fait un tour dans le Luberon
Le massif du Luberon, situé entre le Vaucluse et les Alpes-de-Haute-Provence, a toujours été prisé par les réalisateurs. En 2022, l’équipe de « Emily in Paris » a tourné l’épisode 6 de la saison 3, intitulé « Ex-en-Provence », à Bonnieux. L’héroïne, interprétée par Lily Collins, y découvre divers lieux emblématiques, tels que la distillerie des Agnels à Buoux et le restaurant du chef Jean-François Piège à Gordes. En 2024, un guide des lieux de tournage des productions Netflix, en collaboration avec Atout France, mettra en avant cette escapade provençale.
« Les Gouttes de Dieu » coulent dans le Vaucluse
La série « Les Gouttes de Dieu », adaptée d’un manga à succès, a vu sa première saison diffusée en 2023 sur Apple TV et France 2, suivie d’une seconde saison en janvier 2024. Les protagonistes, Camille et Issei, doivent identifier trois grands vins pour hériter de leur père, œnologue de renom. Le château de Beaucastel à Courthézon a été l’un des lieux de tournage, tout comme Châteauneuf-du-Pape et Avignon, offrant des paysages remarquables, notamment le massif des Dentelles de Montmirail. En 2024, le Vaucluse a enregistré une hausse de 3 % des nuitées touristiques.
« Plus belle la vie », un patrimoine marseillais
Le quartier du Panier à Marseille, autrefois en déclin, est désormais l’un des lieux les plus visités grâce à « Plus belle la vie », diffusée de 2004 à 2022 et relancée sous le nom de « Plus belle la vie, encore plus belle » depuis 2024. En 2012, la municipalité estimait que 100 000 visiteurs venaient chaque année au Panier pour découvrir le café fictif du Mistral, qui porte en réalité le nom de Bar des 13 coins. Ce succès a transformé ce quartier en destination touristique, attirant des visiteurs avec ses ruelles pittoresques et ses boutiques. Marseille s’est également fait connaître comme la deuxième ville la plus filmée de France, attirant d’autres productions telles que « Léo Mattéï » et « Vanished ».
À Sète, « Demain nous appartient »
Diffusée depuis 2017, la série « Demain nous appartient » de TF1 attire chaque soir 2 millions de téléspectateurs. Elle se concentre sur la vie de personnages sétois, mêlant intrigues familiales et enquêtes policières. Le tournage se déroule dans une ancienne usine reconvertie en studio de 1 600 m². Les paysages de Sète, avec ses ruelles anciennes et ses côtes méditerranéennes, participent à l’attrait de la série. En 2024, 19 % des vacanciers ont choisi Sète en raison de son apparition dans des séries et films.
