L’actrice américaine Sydney Sweeney, connue pour son rôle dans la série « Euphoria », a récemment suscité la polémique en apparaissant nue dans une publicité pour la plateforme de paris sportifs Novig. Dans cette campagne, diffusée depuis le 9 septembre 2026, Sweeney pose nue, cachant ses parties intimes avec divers équipements sportifs tels que des gants de boxe, des ballons et des raquettes, tout en répétant le slogan « just sports » (lesacdechips.com).
Cette publicité a provoqué une vive réaction de la part de nombreuses sportives de haut niveau, qui y voient une sexualisation du sport féminin. Parmi les critiques, la nageuse olympique Ariarne Titmus a exprimé sa colère sur les réseaux sociaux, dénonçant la marchandisation du corps des femmes dans le sport (apnews.com). D’autres athlètes, telles que la cycliste Sophie Capewell et la coureuse Amy Hunt, ont également critiqué la campagne, estimant qu’elle réduit les femmes à leur apparence physique plutôt qu’à leurs performances sportives (cyclingweekly.com).
En réponse à ces critiques, Sydney Sweeney a publié sur Instagram des images de couvertures du « Body Issue » d’ESPN, où des athlètes féminines posent nues pour célébrer la diversité corporelle et la force physique. Elle a ainsi cherché à contextualiser sa participation à la campagne de Novig en la comparant à ces représentations de sportives (elpais.com).
Cette controverse intervient après une précédente publicité pour la marque de jeans American Eagle, également critiquée pour des connotations jugées eugénistes et suprémacistes. Malgré l’attention médiatique suscitée par cette campagne, les ventes de jeans pour femmes n’ont pas augmenté, et la société a annoncé son intention de réorienter sa stratégie marketing (thedailybeast.com).
La campagne de Novig, bien que réussissant à attirer l’attention, a également ravivé les débats sur la représentation des femmes dans le sport et la publicité, soulevant des questions sur la manière dont les athlètes féminines sont perçues et valorisées dans ces domaines.
Highlights:
- Female athletes accuse Sydney Sweeney ad of sexualizing women in sports, publié le Monday, September 14
- ‘Imagine a world where women are seen for what they can do not just what they look like’: Athletes from across cycling speak out against sexualised depiction of women in sport, publié le Monday, September 14
- Sydney Sweeney responde a las críticas por desnudarse en un anuncio de apuestas deportivas con los desnudos de conocidos atletas, publié le Monday, September 14
