Snapchat, nouvel allié des musées ?
Du Louvre au Centre Pompidou, en passant par le Château de Chantilly, Snapchat développe des expériences de réalité augmentée (RA) pour enrichir l’expérience culturelle des visiteurs. Avec La Caverne du Pont Neuf, l’entreprise a accompagné une œuvre monumentale qui mêle patrimoine, art contemporain et innovation.
Depuis l’ouverture de son AR Studio à Paris en 2021, Snapchat collabore avec plusieurs institutions françaises pour transformer l’expérience muséale. Grâce à des projets tels que « Snap », imaginé par le street artiste JR, la réalité augmentée s’impose comme un nouvel outil de médiation culturelle. Cette installation, à découvrir jusqu’au 28 juin, offre une dimension numérique qui enrichit l’expérience des visiteurs.
Le Louvre, laboratoire de la médiation culturelle augmentée
Le partenariat entre l’AR Studio et le Louvre, initié en 2023, illustre cette ambition. Avec « L’Égypte Augmentée » (2023) et « Les Illustres inconnus du Louvre » (2026), Snapchat permet aux visiteurs de redécouvrir plusieurs œuvres grâce à des contenus numériques co-créés avec les équipes du musée. Par exemple, dans la Cour Carrée du Louvre, la technologie Custom Landmarker restitue virtuellement l’obélisque de la Concorde sur son socle originel, permettant aux visiteurs de déchiffrer ses hiéroglyphes directement via leur smartphone.
Au Centre Pompidou, la réalité augmentée devient un terrain de création
Snapchat utilise également la réalité augmentée comme un outil de création artistique. En 2022, « Playing Pompidou » de Christian Marclay a transformé la façade du Centre Pompidou en une expérience interactive mêlant image et son. Avec « Spectacular : l’Art de Jonathan Yeo en Réalité Augmentée », l’entreprise a développé de nouvelles formes de rencontre entre artistes et public, notamment grâce aux lunettes Spectacles.
Cette expérience a été dévoilée lors de l’événement « Because Beaubourg », en octobre 2025, marquant la réouverture exceptionnelle du Centre Pompidou avant sa rénovation. Pour la première fois, les lunettes de réalité augmentée de cinquième génération de Snap ont été mises à la disposition du public, permettant une immersion dans l’univers pictural de Jonathan Yeo.
Quand la technologie fait revivre le patrimoine
La démarche de Snapchat s’étend aussi aux lieux historiques. Au Château de Chantilly, l’expérience « Banquet augmenté » permet aux visiteurs de revivre l’histoire du domaine grâce à la réalité augmentée. En scannant un QR code, ils peuvent voir apparaître à la table du duc d’Aumale des plats reconstitués du XIXe siècle, préparés par le chef Clément Vergeat.
Avec La Caverne du Pont Neuf, JR transforme un symbole de Paris en une œuvre immersive. Baptisée « Echoes », cette expérience de réalité augmentée permet aux visiteurs de percevoir des effets visuels inspirés des recherches d’Étienne-Jules Marey sur la chronophotographie, révélant corps, animaux, lumière et son.
Une ambition : faire de la réalité augmentée un outil culturel à part entière
À travers ces projets, l’AR Studio Paris démontre que la réalité augmentée dépasse le simple divertissement. Elle devient un moyen de transmettre l’histoire, de valoriser les artistes et d’attirer un nouveau public. En collaborant avec des institutions comme le Louvre et des artistes tels que JR, Snapchat contribue à l’évolution des expériences culturelles en France.
Source : Connaissance des Arts
