L’Autorité italienne de la concurrence (AGCM) a ouvert une enquête en mars 2026 contre LVMH et ses marques Sephora et Benefit, suspectant la promotion de cosmétiques destinés aux adultes auprès des enfants et des adolescents. (ledauphine.com)
Cette enquête fait suite à des préoccupations croissantes concernant l’utilisation précoce de produits de beauté par les jeunes. Des études ont montré que des enfants de moins de 3 ans utilisent quotidiennement en moyenne six produits cosmétiques, dont le shampooing (utilisé par 87% des familles), le gel douche (77%) et le dentifrice (62%). (typology.com)
Par ailleurs, une étude a révélé que 70% des enfants de moins de 3 ans utilisent du shampooing, 67% du gel lavant et 67% des lingettes pour le siège. La majorité de ces produits sont utilisés quotidiennement, avec une fréquence particulièrement élevée pour les produits destinés au siège. (sciencedirect.com)
Ces habitudes d’utilisation précoce de cosmétiques soulèvent des inquiétudes quant à l’exposition des enfants à des substances chimiques potentiellement nocives. Des études ont montré que l’utilisation de produits cosmétiques et de soins augmente les niveaux d’imprégnation des parabènes et des éthers de glycol chez les enfants. (santepubliquefrance.fr)
Face à cette situation, des appels ont été lancés pour interdire la promotion de produits de beauté sur les réseaux sociaux par des mineurs et pour éduquer les parents sur les risques associés à l’utilisation précoce de cosmétiques. (allodocteurs.fr)
L’enquête de l’AGCM pourrait aboutir à des amendes importantes si les pratiques commerciales de LVMH et de ses marques sont jugées déloyales. (ledauphine.com)
Cette situation met en lumière la nécessité d’une réglementation plus stricte concernant la promotion et l’utilisation de produits cosmétiques destinés aux enfants, tant en Italie qu’en France.
