Rentrée scolaire : quand les réseaux sociaux font grimper les dépenses des parents
Le phénomène des réseaux sociaux influence de plus en plus les dépenses liées à la rentrée scolaire. Une étude récente menée par Lightspeed Commerce auprès de mille parents américains révèle que 58 % d’entre eux constatent que les réseaux sociaux impactent les demandes de leurs enfants. De plus, 62 % des parents interrogés admettent qu’ils dépensent davantage que prévu en raison de cette pression.
John Powers, professeur en médias interactifs à l’université Quinnipiac, explique ce changement par un effet de comparaison élargi. Autrefois, les enfants se mesuraient à ceux de leur quartier ; aujourd’hui, ils se comparent à des familles qu’ils ne connaissent pas, mais qui leur semblent similaires.
Cette tendance soulève des questions sur l’impact des réseaux sociaux sur les comportements d’achat des familles, surtout à une période où les budgets sont souvent serrés.
Source : Lightspeed Commerce.
