La publicité digitale en France : les chiffres clés du premier semestre 2026
Le marché français de la publicité digitale a enregistré des recettes de 6,7 milliards d’euros au premier semestre 2026, marquant une progression de 12 % par rapport à l’année précédente. Ce constat émane de la 36e édition de l’Observatoire de l’e-pub, publiée le 9 juillet 2026 par le SRI et l’UDECAM en collaboration avec le cabinet Oliver Wyman.
Après une hausse de 11 % au premier semestre 2025, le marché continue d’accélérer. La croissance de 12 % observée sur les six premiers mois de 2026 est alignée avec la tendance annuelle de 11 % constatée entre 2024 et 2025. Ce dynamisme est en partie attribué à un effet de calendrier, notamment en lien avec la Coupe du monde de football, tandis que la période correspondante de 2025 avait été impactée par l’après-Jeux olympiques.
L’étude souligne que le marché est en phase de maturité, sans avoir encore trouvé un nouvel équilibre. Ce dernier est caractérisé par la coexistence de grandes plateformes globales et de médias dont la valeur repose sur leurs marques, leurs contenus et leurs données.
Chiffres clés du marché de la publicité digitale en France au premier semestre 2026 :
- Recettes globales : 6,689 milliards d’euros, contre 5,959 milliards au premier semestre 2025 (+12 %).
- Répartition des leviers : Search (41 %), Social (33 %), Display (19 %), Affiliation, emailing et comparateurs (7 %).
- Retail Media (Search et Display) : 775 millions d’euros, soit 12 % du marché, en hausse de 18 %.
- Poids des acteurs européens : 17 % du marché total, en baisse par rapport à 18 % l’année précédente.
La concentration sur le marché continue de bénéficier aux grands acteurs internationaux, avec une part des acteurs européens qui diminue, représentant désormais seulement 17 % du marché total.
Display : croissance des plateformes de streaming
Le segment Display a progressé de 10 % au premier semestre 2026, avec 1,25 milliard d’euros de recettes. Les plateformes de streaming vidéo et musical affichent la plus forte croissance (+19 %, 530 millions d’euros), devant les acteurs TV et radio (+15 %, 293 millions d’euros). À l’inverse, l’Édition et l’information est le seul segment en recul (-5 %, 251 millions d’euros).
Social : une performance supérieure au Search
Le Social a enregistré une croissance de 16 %, dépassant les 2 milliards d’euros de recettes, soit 2,22 milliards d’euros (33 % du marché). Cette progression est principalement portée par la vidéo, qui représente 64 % des revenus du levier.
Le Search, bien qu’il reste le premier levier du marché avec 41 % des recettes, a connu une croissance plus modeste de 12 %, atteignant 2,74 milliards d’euros. Le Retail Search, en hausse de 24 % à 599 millions d’euros, représente désormais 22 % du Search total.
Perspectives pour 2026
Pour l’année entière, Oliver Wyman anticipe une croissance d’environ 11 %, avec un second semestre prévu à +10 %. Le marché français pourrait ainsi atteindre près de 13,9 milliards d’euros de recettes. Cette prévision prend en compte un léger ralentissement dans un contexte économique incertain.
Tendances à suivre
L’étude identifie trois tendances clés susceptibles d’influencer le marché : l’essor des agents IA, la montée des moteurs conversationnels, et les évolutions réglementaires européennes. Pour Corinne Mrejen, présidente du SRI, l’IA pourrait transformer le secteur, soulevant des questions sur le partage de la valeur dans ces nouveaux écosystèmes.
Source : SRI, UDECAM, Oliver Wyman
