Naf Naf, marque de vêtements française, annonce son retour sur le marché.

Disparue depuis un an, la marque emblématique des années 1980 et 1990 revient en septembre 2026. Son nouveau propriétaire mise sur les souvenirs des consommateurs, des prix accessibles et les recettes qui ont fait son succès.

Naf Naf fait son retour sur le marché après un an d’absence. Cette marque emblématique des années 1990, qui avait totalement disparu, s’apprête à relancer ses collections en septembre 2026. Pour de nombreux consommateurs, Naf Naf évoque des souvenirs de Walkman, de couleurs vives et de vestes oversize, avec son slogan emblématique promettant un « grand méchant look ».

Le repreneur de la marque, Thomas Hamelle, mise sur la nostalgie pour attirer à nouveau les clients. Il dirige un groupe qui possède déjà d’autres enseignes comme La Halle, Morgan et Caroll. Cette stratégie de revival n’est pas unique à Naf Naf ; d’autres marques, comme Renault avec sa R5, ont également capitalisé sur la nostalgie.

Malgré les défis, tels que la baisse des ventes et des restructurations récurrentes, Naf Naf prévoit de revenir sur le marché avec une collection colorée et urbaine, reprenant les modèles qui ont fait son succès. La marque a décidé d’abandonner ses boutiques en propre, optant pour une distribution dans les rayons des magasins La Halle, souvent situés en périphérie des villes.

En termes de prix, Naf Naf vise un coût moyen d’environ 30 euros par article, cherchant à rendre ses produits accessibles à un large public. Selon son PDG, la marque avait souffert d’une montée en gamme excessive, et l’objectif est désormais de revenir à des tarifs plus abordables.

Cette relance intervient dans un contexte où le marché de l’habillement est en mutation. Malgré la fermeture de nombreuses enseignes, les Français continuent d’acheter des vêtements, avec 3,5 milliards de vêtements neufs achetés en 2025, soit près de 10 millions de vêtements par jour, selon l’éco-organisme Refashion. Cela laisse entrevoir une opportunité pour le retour de Naf Naf.