Google Ads : Changement des stratégies d’enchères à partir du 17 août 2026
À compter du 17 août 2026, Google Ads modifiera le fonctionnement de ses stratégies d’enchères à cible. Les campagnes qui sont limitées par leur budget quotidien optimiseront désormais leurs performances vers la cible définie par l’annonceur, et non plus en dessous de celle-ci. Google présente cette mise à jour comme un moyen d’améliorer la prévisibilité des résultats. Pour les campagnes qui ont jusqu’à présent obtenu un coût par conversion inférieur à leur cible, cela pourrait entraîner une diminution du rendement à budget constant. Les annonceurs concernés doivent vérifier rapidement que leurs cibles correspondent à leurs attentes de coûts.
Contexte factuel
Actuellement, lorsque des campagnes affichent le statut « Limitée par le budget » et fonctionnent avec un CPA cible ou un ROAS cible, les enchères intelligentes se concentrent sur les mises en concurrence les plus rentables, souvent en recherchant les conversions les moins chères. En conséquence, le coût réel par conversion peut se situer bien en dessous de la cible fixée par l’annonceur. Par exemple, pour un CPA cible de 10 euros, le coût réel peut descendre à 5 euros, un écart qui n’est pas voulu par l’annonceur mais qui résulte de la contrainte budgétaire.
Données ou statistiques
Google souligne que l’augmentation du budget quotidien d’une campagne peut provoquer des fluctuations de performance, rendant difficile la croissance des campagnes tout en maintenant une visibilité minimale. Cette modification vise à aligner les performances réelles sur les cibles annoncées, promettant ainsi des résultats plus cohérents.
Conséquence directe
Les annonceurs devront ajuster leurs cibles pour éviter une diminution potentielle du nombre de conversions. Google appliquera cette mise à jour automatiquement aux campagnes éligibles et ne modifiera pas les cibles ni les budgets par défaut. Les annonceurs peuvent choisir de conserver leurs cibles actuelles ou d’aligner celles-ci sur les performances récentes.
Source : Google Ads
