L’étiquetage des contenus IA devient obligatoire dans l’UE
À partir du 2 août 2026, les obligations de transparence liées à l’AI Act concernant les contenus générés par l’intelligence artificielle entreront en vigueur. Pour préparer cette échéance, la Commission européenne a publié, le 10 juin 2026, un Code de bonnes pratiques sur le marquage et l’étiquetage des contenus générés par IA, destiné à aider les entreprises à se conformer aux nouvelles exigences.
Ce que l’AI Act impose aux entreprises dès dimanche
Dès le 2 août 2026, tous les dispositifs interagissant avec le public via l’IA, tels que les chatbots, agents ou avatars virtuels, devront être clairement identifiés comme tels. Les organisations publiant des deepfakes ou des textes générés par IA sans contrôle éditorial humain devront également signaler cette origine. La Commission européenne a mis à disposition des modèles d’icônes « IA », « généré par l’IA » ou « modifié par l’IA » que les entreprises pourront apposer sur leurs contenus. Un responsable de la Commission a déclaré à l’AFP : « Il est de plus en plus difficile de distinguer le réel de l’artificiel ». L’objectif est de préserver la confiance des citoyens envers les contenus qu’ils consultent en ligne. Un délai jusqu’au 2 décembre 2026 est accordé pour les systèmes d’IA déjà existants.
Étiquetage des contenus IA : une usine à gaz pour les entreprises ?
Plusieurs plateformes ont déjà anticipé ces mes. TikTok a annoncé avoir étiqueté plus de 3 milliards de contenus grâce à ses outils de détection, tandis que Meta a introduit une étiquette « AI Info » sur Instagram et Facebook. Google a signé le code de bonnes pratiques européen et collabore avec Nvidia, OpenAI et Apple sur des solutions de marquage numérique comme SynthID.
Cependant, cette anticipation n’a pas manqué de susciter des critiques. Certains acteurs craignent que Bruxelles ne mette en place un étiquetage généralisé pour tous les contenus en ligne, à me que l’IA s’intègre dans l’économie européenne. Karen Massin, responsable des affaires européennes chez Google, a prévenu que cela pourrait engendrer une complexité réglementaire contre-productive. De son côté, Ashley Casovan, à la tête d’un centre sur la gouvernance de l’IA, a comparé cette situation aux bandeaux de consentement aux cookies imposés par le RGPD, soulignant que « la planète continue de tourner et on finit toujours par trouver des solutions ».
Étiquetage IA : quels contenus sont concernés ?
Contenus soumis à l’obligation d’étiquetage :
- Les deepfakes (images, sons ou vidéos imitant une personne réelle)
- Les textes informatifs générés par IA, sans contrôle éditorial humain
- Les chatbots, agents et avatars conversationnels utilisant l’IA
Contenus exemptés de l’obligation d’étiquetage :
- Les œuvres artistiques, satiriques, fictionnelles ou créatives
- Les textes générés par IA mais soumis à un contrôle éditorial humain
Cette initiative vise à renforcer la transparence et la confiance des citoyens dans un environnement numérique de plus en plus complexe.
Source : Commission européenne.
