Lidl annonce une baisse de prix de 12% sur deux ans
Interrogé par BFM Business, John Paul Scally, président de Lidl France, a déclaré que l’enseigne a réduit ses prix de 12% en moyenne sur ses produits alimentaires et non-alimentaires au cours des deux dernières années. « On ne connaît pas d’inflation chez Lidl depuis deux ans, les prix ont baissé dans les produits alimentaires et non-alimentaires », a-t-il affirmé lors des Rencontres d’Aix, le 2 juillet.
Lidl se distingue par des prix en moyenne 20 à 25% moins chers que ceux de ses concurrents, avec un panier classique coûtant environ 15 euros de moins. Cette stratégie tarifaire agressive s’explique par le fait que Lidl ne propose que 10% de marques nationales, le reste étant constitué de marques distributeurs, ce qui réduit son implication dans les négociations commerciales.
Pour soutenir cette baisse de prix, Lidl a investi 200 millions d’euros l’année dernière, en utilisant des économies réalisées en interne. Cette démarche s’inscrit dans un plan de reconquête de sa clientèle, l’enseigne ayant perdu 400.000 clients entre 2022 et 2025.
En parallèle, Lidl a récemment modifié son slogan, passant de « le vrai prix des bonnes choses » à « Lidl, ça vaut le coup ». Ce changement vise à attirer de nouveaux clients tout en prévoyant l’ouverture de 40 nouveaux magasins d’ici 2026 et une augmentation des ventes grâce à l’ouverture dominicale, malgré des réactions mitigées de ses employés.
Source : BFM Business.
