L’IA fait baisser de 29 % les recherches, mais la demande se déplace
Alors que les résumés générés par IA continuent de bousculer les résultats de recherche, et que les AI Overviews de Google arrivent bientôt en France, une nouvelle analyse tente d’en mer l’ampleur réelle. Publiée le 2 juillet 2026 par Fractl et Search Engine Land, cette étude, basée sur des données Semrush, examine plus d’un million de mots clés à fort volume pour comprendre où se déplace la demande de recherche à l’ère de l’IA. Son message principal est : « La demande de recherche se déplace, elle ne se contracte pas. »
L’étude révèle que 29 % des recherches à fort volume sont en déclin mesurable, soit 4 points de plus que la prévision de Gartner, qui anticipait une chute de 25 % du volume de recherche traditionnel d’ici 2026, en raison de l’impact des chatbots et des agents conversationnels. Sur un ensemble représentant 35,4 milliards de recherches mensuelles, cet écart de 4 points est significatif.
Le recul varie fortement d’un secteur à l’autre. La FinTech enregistre la plus forte baisse avec -37,7 %, tandis que le secteur lifestyle limite cette baisse à -15,2 %. Les catégories transactionnelles, telles que le SaaS, le lifestyle, l’assurance et le voyage, résistent mieux, tandis que les catégories informationnelles, comme la HealthTech et le bien-être, connaissent de plus fortes baisses.
L’analyse souligne que 40,7 % des mots clés suivis sont en déclin, mais que 20,1 % progressent. Le volume perdu ne disparaît pas, il se relocalise. Environ 10,29 milliards de recherches mensuelles concernent des mots clés en déclin, contre 10,31 milliards pour ceux en croissance, ce qui montre que la demande ne s’est pas tant réduite qu’elle ne s’est relocalisée.
Enfin, 90 % du volume suivi correspond à des requêtes non brandées, plus facilement absorbées par un chatbot. Les secteurs de la HealthTech et du bien-être sont les plus exposés, tandis que l’assurance et le SaaS le sont moins.
Ces résultats prolongent une série d’analyses sur la perte de trafic organique liée aux AI Overviews et la redistribution du trafic vers des surfaces comme Google Discover. Ils montrent que, si le volume total de recherche reste globalement stable, seule sa répartition change.
Source : Fractl, Search Engine Land.
