L’Europe met fin au greenwashing dans le secteur technologique
À partir du 27 septembre prochain, l’Union européenne appliquera la directive (UE) 2024/825, visant à éradiquer le greenwashing au sein des entreprises technologiques. Cette nouvelle législation impose aux entreprises qui commercialisent leurs produits en Europe de faire preuve de prudence dans l’utilisation de slogans publicitaires.
Aujourd’hui, de nombreux produits technologiques sont présentés comme « écologiques » ou « zéro émission de carbone », tant en magasin que sur les sites de e-commerce. Dans un contexte où l’écologie est au cœur des préoccupations publiques, ces affirmations peuvent influencer les consommateurs, surtout en raison de l’impact environnemental avéré de l’industrie technologique.
L’objectif de cette directive est d’interdire les « allégations environnementales trompeuses », notamment celles qui reposent sur la compensation des émissions de gaz à effet de serre. L’Union européenne souligne que de telles promesses peuvent induire les consommateurs en erreur, leur faisant croire que l’utilisation de ces produits n’a pas d’impact environnemental. Les slogans tels que « écologique », « respectueux de la planète » ou « neutre en carbone » seront donc soumis à un contrôle strict.
De plus, les descriptions vagues concernant les efforts environnementaux des produits, comme l’utilisation de matériaux recyclés dans l’emballage, seront également examinées. L’UE portera une attention particulière aux promesses relatives aux conditions de travail.
Bien que ces allégations ne soient pas interdites, les entreprises devront prouver leur véracité. Par exemple, si une entreprise affirme que son nouveau smartphone est écologique, elle devra fournir des preuves tangibles pour soutenir cette déclaration. Cela nécessitera une documentation rigoureuse de leurs affirmations environnementales et sociales, rendant le processus de communication plus complexe.
L’Union européenne a récemment montré sa détermination à appliquer ces règles, en infligeant des amendes significatives aux entreprises qui ne respectent pas ses réglementations.
Source : Union européenne
