MAEVA DESTOMBES / Hans Lucas via AFP
D’après Action, « les clients choisissent de plus en plus souvent de faire leurs achats tôt, en particulier pour les produits saisonniers. »
• Les enseignes veulent éviter tout retard de distribution et anticipent aussi des achats impulsifs qui pourraient booster leurs chiffres d’affaires.
– Certains consommateurs apprécient cette arrivée anticipée pour des raisons économiques quand d’autres aimeraient bien passer les fêtes les unes après les autres.
Depuis plusieurs années, les décorations de Noël font leur apparition dans les magasins dès le mois de septembre, soit plus de 100 jours avant le réveillon. Cette tendance, qui suscite des réactions variées parmi les consommateurs, s’est intensifiée cette année, avec des enseignes comme Action et Ikea qui lancent leurs gammes bien avant l’automne.
L’enseigne Action a particulièrement fait parler d’elle en affichant des décorations de Noël dès le 3 septembre. Sur les réseaux sociaux, des clients ont exprimé leur étonnement face à cette anticipation, certains souhaitant profiter pleinement de chaque fête sans mélanger les saisons. Toutefois, d’autres consommateurs se réjouissent de cette précocité, la considérant comme une opportunité d’acheter à bas prix avant que les rayons ne soient dévalisés.
Noël avant l’heure
D’autres enseignes, comme It’s All About Christmas à Lille, ont ouvert leurs portes dès le 11 septembre, tandis qu’Ikea a prévu de proposer ses collections de Noël à partir du 25 septembre. Cette arrivée anticipée soulève des interrogations, surtout alors que les températures restent élevées.
Selon Cécile Désaunay, directrice d’études chez Futuribles, cette extension de la période de Noël en magasin vise à combler un « creux » entre Halloween et les fêtes de fin d’année. En effet, citrouilles et sapins coexistent dans les rayons cette année, reflétant une volonté des enseignes de maximiser leurs ventes durant cette période.
Peur des retards et achats d’impulsion
Les enseignes justifient cette précocité par la nécessité d’éviter les retards de distribution. Les produits de Noël, souvent fabriqués en grande quantité, nécessitent une planification rigoureuse. Olivier Dauvers, journaliste, souligne qu’il est crucial de prévoir la production longtemps à l’avance pour éviter les pénuries.
Pour les articles tels que les calendriers de l’Avent, qui sont des achats impulsifs, les magasins misent sur l’attrait du consommateur pour ces produits en les mettant en rayon dès septembre. Ce choix est également motivé par un contexte économique tendu, où les consommateurs cherchent à étaler leurs dépenses de fin d’année.
Enfin, Cécile Désaunay note que cette anticipation peut également répondre à un besoin de réconfort dans une époque souvent perçue comme anxiogène. Les internautes témoignent de leur plaisir face aux produits de Noël, les associant à des moments de joie et de partage.
Source : HuffPost
