Pour les jeunes prétendants à l’Élysée, la presse people et les journaux télévisés restent de vrais tremplins
Les jeunes candidats à la présidence de la République française s’appuient de plus en plus sur la presse people et les médias traditionnels pour se faire connaître. Cette stratégie, adoptée récemment par plusieurs figures politiques, souligne l’importance persistante des médias classiques dans le paysage médiatique actuel.
Marine Tondelier, cheffe des Écologistes, a été l’une des premières à utiliser cette approche. Fin mars, elle a révélé dans un entretien au magazine Elle qu’elle attendait son deuxième enfant, un “bébé miracle” après une fausse couche et une PMA sans succès. Dans cette même interview, elle a évoqué les défis de sa campagne lors des municipales, qu’elle a qualifiée de “sportive” en raison de sa grossesse. Tondelier se prépare à représenter son parti lors de la primaire de la gauche prévue en octobre, bien que son organisation politique soit actuellement marquée par des divisions internes.
Jordan Bardella, président du Rassemblement National, a suivi cette tendance en officialisant sa relation avec la princesse italienne Maria Carolina de Bourbon des Deux-Siciles, un événement relayé par Paris Match au début d’avril. Les clichés des deux amoureux sur une plage corse, présentés comme “volés”, semblent être un coup de communication soigneusement orchestré. Bardella, âgé de 30 ans, n’est pas encore le candidat officiel du parti d’extrême droite, mais pourrait le devenir si la peine d’inéligibilité de Marine Le Pen est confirmée en appel dans une affaire de détournement de fonds.
Gabriel Attal, ancien ministre et candidat déclaré à la présidence, a également choisi de partager des aspects de sa vie privée. Dans son livre En homme libre, il aborde son expérience au pouvoir, sa relation avec Emmanuel Macron, ainsi que son couple avec Stéphane Séjourné. Attal, 37 ans, évoque aussi son père, décédé après des problèmes d’addiction. La sortie de son livre s’est accompagnée d’interviews sur plusieurs médias nationaux, dont Le Point et TF1.
Ces trois jeunes figures politiques, toutes dans la trentaine, recourent à des méthodes qui peuvent sembler dépassées à l’ère numérique, où les réseaux sociaux dominent. Pourtant, les médias traditionnels demeurent cruciaux pour atteindre un large public, comme le souligne l’historien Christian Delporte. Il note que la télévision attire un public plus âgé, plus engagé politiquement et plus enclin à voter. En revanche, les réseaux sociaux visent principalement une audience jeune, souvent moins intéressée par la politique.
L’usage de la presse people pour se présenter au grand public rappelle des stratégies antérieures, comme celle d’Emmanuel Macron en 2017, qui avait lui aussi utilisé ces canaux pour familiariser le public avec son image, notamment en raison de son union avec Brigitte Macron.
La frontière entre vie privée et politique est de plus en plus floue, et les candidats semblent privilégier la création d’un lien affectif avec les électeurs par le biais de leur intimité. Christian Delporte conclut que parler de sa vie personnelle capte l’attention collective, contrairement à des programmes électoraux qui, selon lui, “n’intéressent personne”.
Cependant, cette approche n’est pas adoptée par tous. Des figures comme Jean-Luc Mélenchon, 74 ans, et Édouard Philippe, 55 ans, restent discrets sur leur vie personnelle, illustrant la diversité des stratégies dans la course à l’Élysée.
Source : Courrier International
