Les entreprises turques fuient la Russie : “Ce marché n’a pas tenu ses promesses”
Au début de l’invasion de l’Ukraine, en février 2022, les entreprises turques étaient déjà bien établies en Russie. Trente-deux des plus grandes marques turques disposaient de 655 succursales à travers le pays, selon Gazete Oksijen. Alors que les entreprises occidentales quittaient le marché russe en raison des sanctions, certaines sociétés turques s’étaient précipitées pour combler ce vide. Ankara, de son côté, a su maintenir des relations diplomatiques avec Moscou.
Cependant, la réalité économique s’est rapidement détériorée. Le média souligne que “ce marché n’a pas tenu ses promesses en raison de la hausse des coûts, de l’affaiblissement de la demande des consommateurs et de l’évolution des habitudes d’achat”.
Le cas de Madame Coco, une enseigne turque spécialisée dans la décoration et l’équipement d’intérieur, illustre cette dégradation. La marque avait fait son entrée sur le marché russe en 2023 avec l’ouverture de 29 boutiques et prévoyait d’en ouvrir 20 supplémentaires début 2025. Néanmoins, elle doit maintenant fermer ses dernières échoppes, mettant ainsi un terme à ses activités en Russie cet automne.
Au moins dix grandes entreprises turques ont déjà annoncé leur retrait du marché russe, reflétant un changement significatif dans le paysage commercial.
Source : Gazete Oksijen
