Jouer pour rayonner : Le Cap-Vert et l’impact du sport sur la visibilité touristique
Le Cap-Vert, grâce à ses récents matchs face à des géants du football, a connu une explosion de 5.000 % de recherches liées aux vacances, un modèle que le Sénégal pourrait aussi exploiter pour sa visibilité touristique.
Depuis quelques jours, le Cap-Vert, souvent méconnu sur la carte d’Afrique de l’Ouest, a vu son nom émerger dans les moteurs de recherche du monde entier. Après les matchs de son équipe nationale contre l’Espagne et l’Argentine lors de la Coupe du monde, les recherches internet concernant cet archipel ont enregistré une hausse significative en une seule semaine, selon plusieurs plateformes de voyage.
Des données fournies par Trip.com Group indiquent une augmentation de 388 % sur un an et de 852 % pour le seul mois de juin. Les réservations de vols ont crû de 76 %, tandis que celles des hôtels ont augmenté de 46 %. Les recherches spécifiques aux vacances au Cap-Vert ont bondi de plus de 5.000 %, avec une hausse de plus de 800 % sur Expedia.
Ce minuscule pays de 4.000 kilomètres carrés et 600.000 habitants a ainsi réalisé en quelques matchs ce que des décennies de campagnes publicitaires auraient peut-être échoué à accomplir : une entrée remarquée dans l’imaginaire touristique mondial. Ce phénomène ne concerne pas uniquement le Cap-Vert. Le sport se révèle être un moteur puissant du marketing territorial.
Le Sénégal, quant à lui, possède également un potentiel inexploité. Les récents succès de ses équipes nationales, notamment lors de la Coupe d’Afrique des Nations (CAN), pourraient être utilisés pour renforcer sa marque-pays et développer le tourisme sportif. Cependant, le défi réside dans l’absence de transformation de cette visibilité en flux touristique durable et en investissements.
L’exemple du Rwanda, qui a su capitaliser sur ses partenariats sportifs, montre qu’un pays peut attirer des millions de visiteurs grâce à une stratégie bien pensée. En 2018, Kigali a signé un accord de sponsoring avec Arsenal FC pour environ 10 millions de livres par an, ce qui a conduit à une augmentation de 47 % des recettes touristiques en 2024.
En conclusion, le Cap-Vert a démontré qu’un bon match peut générer une attention mondiale, tandis que le Sénégal, malgré ses succès sportifs, doit travailler sur une stratégie cohérente pour transformer ses victoires en opportunités touristiques.
Source : Oumar Ba, SeneNews.
