Parce que je le vaux bien : le combat d’une femme derrière le slogan de L’Oréal
FAIT PRINCIPAL
Dans les années 1970, le slogan de L’Oréal, « Parce que je le vaux bien », a marqué un tournant dans la publicité féminine. Ce slogan, conçu par Ilon Specht, a contribué à redéfinir l’image des femmes dans le domaine de la beauté et de la cosmétiques.
CONTEXTE FACTUEL
À New York, l’agence de publicité McCann Erickson travaillait sur le lancement de la coloration longue durée Préférence de L’Oréal Paris, vendue à 2,75 dollars, soit le double du prix de ses concurrents. Le brief imposait de justifier ce surcoût. Dans un environnement de travail majoritairement masculin, les équipes se réunissaient pour des sessions de brainstorming, souvent dans une ambiance similaire à celle de la série « Mad Men ».
Selon Ilon Specht, qui a contribué à la création de la campagne, les hommes de l’agence avaient tendance à minimiser les idées des femmes, en leur attribuant souvent des critiques et en s’appropriant leurs concepts.
DONNÉES OU STATISTIQUES
Il n’existe pas de statistiques spécifiques sur l’impact immédiat de cette campagne publicitaire. Cependant, il est reconnu que le slogan a eu un effet durable sur la perception des femmes dans la publicité, en les encourageant à se valoriser et à revendiquer leur place dans la société.
CONSÉQUENCE DIRECTE
Ce slogan a non seulement propulsé L’Oréal sur le devant de la scène publicitaire, mais a aussi contribué à une évolution des mentalités concernant l’image féminine, ouvrant la voie à une représentation plus affirmée des femmes dans les médias.
Source : Le Nouvel Obs
