L’Armée de Terre et les Influenceurs : Une Stratégie Numérique en Expansion

Chef Peper, Cindy, Chef Eugénie… Ces militaires cumulent parfois des millions d’abonnés sur les réseaux sociaux. Une présence encouragée par l’Armée de Terre, à condition de respecter certaines règles.

Publié le 14/07/2026 à 07:24
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Quand on évoque les influenceurs militaires, Chef Peper se distingue comme l’un des pionniers. Avec plus de sept millions d’abonnés, cet ancien membre du 2e régiment d’Infanterie de Marine a su captiver un large public. Après 18 ans de service, il a quitté l’armée en 2025, mais continue de maintenir des liens étroits avec celle-ci.

Ses vidéos, qui ne révèlent rien sur les missions sensibles, se concentrent plutôt sur son quotidien et les coulisses de son métier. Par exemple, il partage des expériences de bivouac en Guyane. Actif sur les réseaux sociaux depuis 2020, il a d’abord partagé des moments de sa vie familiale avant de se tourner vers sa vie militaire.

Une Approche Réglementée

Chef Peper explique qu’il a reçu un soutien tacite de ses supérieurs : « J’ai appris bien plus tard qu’ils me suivaient d’avant mon entrée dans l’armée. On avait pratiquement deux millions d’abonnés à l’époque, et ça a été bien accueilli par mes chefs. C’était comme un accord : je pouvais montrer du contenu à condition de respecter les règles. »

Ces règles incluent l’interdiction de divulguer des informations sensibles ou de montrer des infrastructures militaires. Pour Chef Peper, l’Armée de Terre perçoit un potentiel de recrutement à travers cette présence sur les réseaux sociaux. Il a réussi à attirer des jeunes qui, auparavant, ne s’intéressaient pas à l’armée.

Un Outil de Recrutement

« L’armée voit un recrutement possible parce que tous les jeunes sont sur leur téléphone. Je pense que c’est important, car il y a beaucoup d’idées reçues sur l’armée », souligne-t-il. Le lieutenant-colonel Arnaud, du SIRPA Terre, affirme que ces créateurs de contenu ne diffusent pas de messages institutionnels préparés. Ils doivent cependant respecter un devoir de réserve : « Un militaire ne peut pas aborder des sujets politiques ou donner son avis, il doit rester neutre. »

Une Image Humaine

L’humour et la convivialité sont également encouragés. Le lieutenant-colonel Arnaud précise que cela véhicule l’image d’une armée humaine, en phase avec les attentes de la jeunesse : « Tant que cela ne nuit pas à notre image, qu’ils y aillent. »

L’Armée de Terre cherche à encadrer cette pratique sans la brider, espérant toucher de futures recrues grâce à ces influenceurs. La liberté de création de contenu est essentielle, permettant de montrer le militaire tel qu’il est au quotidien.

Source : Franceinfo