Publié le 10 août 2026 à 8h42 – Dernière mise à jour le 10 août 2026 à 8h42
Au premier semestre, la région Provence-Alpes-Côte-d’Azur obtient la meilleure performance de toutes les régions françaises en matière de progression touristique. Après une année 2025 exceptionnelle, 2026 enregistre une hausse de 4% dans l’hôtellerie. La clientèle étrangère est massivement présente.
Un bel été
L’hôtellerie en Provence-Alpes-Côte-d’Azur affiche un bilan positif pour le premier semestre 2026, avec une augmentation de 4% par rapport à l’année précédente. La région prévoit d’accueillir 30 millions de touristes, totalisant environ 215 millions de nuitées. Tous les segments de l’hôtellerie en profitent : les hôtels enregistrent une légère hausse de 0,2%, le camping + 1,5%, et les locations saisonnières ainsi que les gîtes affichent une progression de 5%.
Le moteur étranger
La croissance est principalement alimentée par les touristes internationaux. « La clientèle internationale progresse de 4% », déclare Loïc Chovelon, directeur général du centre régional du tourisme. Les touristes américains et asiatiques représentent une part significative, avec des dépenses deux fois supérieures à celles des Européens. Environ 30% des vacanciers sont étrangers, mais ils génèrent 50 à 55% des recettes touristiques.
La clientèle française en retrait
À l’inverse, la fréquentation française a diminué de 5%, probablement en raison d’un pouvoir d’achat en baisse. Les séjours se raccourcissent, variant de deux à quatre nuits, souvent réservés à la dernière minute. Les Français dépensent moins dans les restaurants, les plages privées et les activités payantes, ce qui pourrait affecter ces secteurs. Des lieux emblématiques tels que le Palais des Papes et le Pont d’Avignon ont observé une baisse significative de la fréquentation en juillet.
Une manne pour la région
Malgré ces défis, la situation économique reste favorable. Les recettes touristiques représentent 13% du PIB de la région, soit environ 20 milliards d’euros, et le secteur emploie 160 000 personnes, soit 10% des emplois en Provence-Alpes-Côte-d’Azur. Le mois d’août semble poursuivre sur la dynamique de juillet, et des perspectives positives se dessinent pour la saison automnale, avant la rentrée de septembre.
Joël BARCY
Source : Destimed.
