À l’ère des créateurs de contenus, la conférence B2B doit-elle se réinventer ?
Il y a une quinzaine d’années, les grandes conférences technologiques ont profondément renouvelé l’événementiel B2B. Des keynotes emblématiques, comme celles de Steve Jobs, aux formats européens portés par Le Web, créé par Géraldine Le Meur et Loïc Le Meur, en passant par la diffusion mondiale des formats TEDx, la conférence s’est imposée comme un moment central de la vie des écosystèmes technologiques et entrepreneuriaux.
Cependant, ce modèle de conférence, conçu comme un moment clos avec une succession de temps forts, est aujourd’hui confronté à de nouvelles attentes. Le développement des médias numériques et des réseaux sociaux, la circulation continue des contenus et l’émergence d’une nouvelle génération de créateurs ont déplacé le centre de gravité de la prise de parole. Les conférences, bien qu’elles demeurent pertinentes, s’inscrivent désormais dans un environnement où l’impact ne se joue plus uniquement dans la salle, ni uniquement dans le temps de l’événement.
La scène n’est plus l’horizon de la prise de parole
Dans ce contexte, la scène conserve son importance symbolique, mais elle n’est plus le lieu où tout se joue. Ce qui compte de plus en plus, c’est ce que l’intervention devient une fois le micro coupé. Les conférences, comme celles de Gary Vaynerchuk, illustrent cette évolution : leur valeur se me à l’énergie dégagée et aux contenus produits ensuite, tels que des extraits courts et des vidéos virales. L’événement agit alors comme une matière première, destinée à être transformée et redistribuée sur les médias et les réseaux sociaux.
Une expertise pensée pour circuler
Cette transformation ne concerne pas uniquement les profils les plus médiatiques. Des intervenants comme Benedict Evans, dont les conférences s’inscrivent dans un continuum éditorial, montrent que l’intervention en conférence peut alimenter une réflexion collective durable. Pour les organisateurs, l’événement ne s’achève pas avec la dernière question de la salle, mais continue à vivre dans les discussions qu’il suscite.
Quand la conférence devient un déclencheur de débat public
Avec des figures telles que Jean-Marc Jancovici, la prise de parole devient un point d’entrée vers un espace public élargi. Chaque conférence génère de multiples déclinaisons, comme des extraits vidéo et des citations discutées sur les réseaux sociaux, structurant ainsi un débat qui dépasse largement son cadre initial.
Des formats pensés pour la diffusion
Certains organisateurs, comme ceux de Slush, ont déjà intégré cette logique, concevant leurs conférences comme des récits. Les intervenants sont choisis pour leur capacité à être diffusés et compris au-delà de l’événement. Cette approche fait écho au modèle de TED, qui a pensé la prise de parole comme un objet médiatique autonome.
Conclusion
En intégrant des créateurs de contenus avec leurs formats et leurs audiences, les conférences pourraient voir leur physionomie changer dans les années à venir. Pour les marques et les organisateurs, cette évolution ouvre un champ d’opportunités, à condition de remettre en question les formats établis.
Source : FrenchWeb
