La CEPAC devient le nouveau « namer » du Vélodrome
L’Olympique de Marseille a annoncé le 25 juin que la Caisse d’Epargne Provence Alpes Corse (CEPAC) deviendra le prochain “namer” du stade Vélodrome, remplaçant l’opérateur Orange après un contrat de dix ans. Ce partenariat, d’une durée de sept ans, s’étendra jusqu’en 2033 et marquera le stade comme le “CEPAC Vélodrome”.
Cette décision intervient dans un contexte où l’OM fait face à des difficultés financières, ayant récemment été sanctionné par l’UEFA d’une amende de 10 millions d’euros et d’une exclusion d’Europa League avec sursis. Le club a enregistré un déficit de 105 millions d’euros lors de son dernier exercice.
La CEPAC, qui maintient sa présence dans six départements de l’Hexagone et compte 1,5 million de clients, a des liens historiques avec l’OM, ayant collaboré depuis plus de quarante ans. Christine Fabresse, présidente du directoire de la CEPAC, a souligné que ce partenariat réaffirme l’alliance durable entre deux institutions emblématiques de la région marseillaise.
D’un point de vue marketing, Lionel Maltese, spécialiste en marketing sportif, a indiqué que le naming impacte directement la notoriété et souligne le lien territorial entre la CEPAC et le sport. Ce type de partenariat est en pleine expansion en France, notamment dans le secteur sportif, avec des exemples tels que MMA au Mans et Allianz à Nice.
Le montant du contrat n’a pas été divulgué, mais il est précisé qu’il est légèrement supérieur à celui de l’accord précédent avec Orange, qui s’élevait à 2,45 millions d’euros bruts par an. Les observateurs s’interrogent sur les activités qui seront développées autour de ce partenariat.
Le lancement officiel de ce partenariat est prévu pour le 2 juillet, à la suite d’un concert de Bad Bunny au Vélodrome.
Source : France 3 Régions
