Search Central Live Paris : Google s’arme contre l’AI Slop dans Discover
Le 25 juin dernier, le Search Central Live a eu lieu à Paris, après des étapes à New York, Madrid, Dubaï et Zurich. Cet événement a rassemblé des équipes de Google et des membres de la communauté SEO pour une journée de discussions et de questions-réponses. Parmi les intervenants, on a retrouvé Martin Splitt, Developer relations chez Google, et Shiwani Gupta, experte de Discover, ainsi que John Mueller, responsable de l’équipe Google Search Relations, qui a participé en visioconférence.
Discover et le spam
L’un des principaux sujets abordés a été la lutte contre le spam dans Discover. Selon Sébastien Bulté, directeur associé SEO chez Resoneo, l’objectif était de réaffirmer l’importance de Discover dans la stratégie de communication de Google. L’application Gemini, qui alimente Discover, a atteint plus de 900 millions d’utilisateurs actifs mensuels en juin 2026, représentant un doublement en un an.
Un point crucial discuté a été le « Slop AI content ». Ce terme, déjà utilisé par Google lors de précédentes conférences, désigne le contenu généré par IA qui dégrade l’expérience utilisateur sur le web. Des critiques, notamment en Europe, semblent avoir conduit l’équipe Trust and Policy de Google à prendre des mes plus sérieuses contre ce type de contenu.
Sébastien Bulté a souligné que la lutte contre l’AI Slop est essentielle pour Google, car le succès dans Discover repose sur la fréquence de publication des contenus. Google cherche à filtrer les contenus générés massivement par IA, en s’appuyant sur des données telles que le rythme de publication et la qualité des contenus.
Google a identifié deux types de contenu problématique : d’une part, le contenu nuisible, qui peut inclure des conseils médicaux ou financiers dangereux, souvent associé à des images de faible qualité ; d’autre part, le contenu « lowbrow », produit en masse sans souci de qualité. Un exemple illustratif concerne des textes générés automatiquement qui ne sont pas vérifiés par des humains.
Pour contrer ces problématiques, Shiwani Gupta a mis en avant l’importance du contenu original et de confiance, accompagné d’images de haute qualité. Cela rappelle les mes mises en place lors de la mise à jour principale de février 2026 pour Discover, qui vise à promouvoir des contenus plus approfondis et provenant de sites experts.
En cas de contenu de mauvaise qualité, Google prévient que des pénalités peuvent entraîner une dégradation de la confiance, nécessitant un long processus de réévaluation.
Améliorer l’expérience utilisateur
Shiwani Gupta a également abordé la volonté de Google de réduire les contenus sensationnalistes et les pièges à clics dans Discover. Google filtre actuellement les articles avec des titres trompeurs ou des visuels inappropriés, ainsi que ceux qui contiennent trop de publicités, rendant ainsi le contenu difficile à lire.
Le Search Central Live Paris a également introduit la fonctionnalité des sources préférées, permettant aux utilisateurs de mentionner leurs sites favoris pour les voir apparaître en priorité dans les résultats générés par les IA de Google. Google encourage les éditeurs à inciter leurs visiteurs à s’abonner pour gagner en visibilité.
Concernant les contenus sponsorisés, Google recommande d’ajouter l’attribut nofollow sur les liens concernés, bien que cela ne soit pas indispensable pour le référencement naturel sur Discover.
Des rapports bien vides
Cette année, les interventions ont également inclus des sujets tels que « Comment Search fonctionne » et « AI Overviews ». Google a récemment déployé un rapport dédié aux performances IA, bien que certaines fonctionnalités, comme l’AI Mode, ne soient pas encore disponibles en France.
Source : Journal du Net.
