Gros échec au box-office mondial : Max Steel, le film de science-fiction de Mattel
Sept ans avant le succès retentissant de « Barbie », Mattel a tenté de s’imposer à Hollywood avec « Max Steel ». Ce film de science-fiction, prévu pour lancer une grande franchise, s’est soldé par un échec au box-office.
Sorti aux États-Unis en octobre 2016, « Max Steel » avait pour ambition de rivaliser avec les franchises de son concurrent Hasbro, comme « Transformers ». Malgré une diffusion dans plus de 2000 salles, le film a rapidement disparu des écrans, ne rapportant que 2,18 millions de dollars lors de son premier week-end. Les recettes ont chuté de 68 % la semaine suivante, puis de 82 % par rapport à la semaine précédente, pour un total global d’environ 6,2 millions de dollars, bien en deçà de son budget de production de 20 millions de dollars et des 15 millions supplémentaires alloués à sa promotion.
Le projet « Max Steel » a vu le jour en 2009, à une époque où Hasbro avait déjà démontré le potentiel commercial de ses licences au cinéma. Après un développement difficile chez Paramount, Mattel a repris le contrôle de la licence et a créé Playground Productions. L’histoire suit Max McGrath, un jeune homme capable de produire une énergie mystérieuse, et Steel, un guerrier extraterrestre.
La classification PG-13 du film a également pu limiter son public cible, qui visait principalement les jeunes spectateurs. La durée d’exploitation en salles dépendant des performances au box-office, « Max Steel » a été retiré des écrans seulement deux mois après sa sortie, étant commercialisé directement en VOD et en DVD en France quatre ans plus tard.
Ce parcours décevant contraste avec le succès ultérieur de « Barbie », qui a enfin permis à Mattel de réaliser son rêve de conquête cinématographique.
Source : AlloCiné.
