La Coupe du monde 2026, dont le coup d’envoi sera donné le 11 juin, s’annonce comme un événement lucratif pour la Fédération internationale de football association (FIFA). L’instance prévoit de générer près de 9 milliards de dollars, un montant record, grâce aux droits télé, aux sponsorings et à la monétisation associée à l’événement, selon l’économiste du sport Virgile Caillet, cité par France Télévisions.
<p>Cette somme, qui concerne uniquement l'année 2026, s'inscrit dans un cycle 2023-2026 que la FIFA évalue à environ 13 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation de plus de 50 % par rapport à la Coupe du monde 2022 au Qatar. L'augmentation du nombre d'équipes, passant de 32 à 48, et le nombre de matchs, de 64 à 104, élargissent l'audience et augmentent les recettes de billetterie, de droits marketing et d'hospitalités. Le Monde décrit cette édition comme celle "de tous les records et de tous les excès". Cependant, l'organisation tripartite entre les États-Unis, le Canada et le Mexique ainsi que la dispersion des sites augmentent les coûts logistiques et l'empreinte environnementale.</p> <h2>Une économie de la consommation organisée autour des stades</h2> <p>En plus des droits et des sponsors, la compétition engendre une économie de consommation. Dans les stades, où l'alcool sera permis, la restauration rapide et les produits sous licence joueront un rôle central, avec des entreprises américaines anticipant un pic de fréquentation. Les tarifs sont élevés : lors de la finale, le prix d'une bière atteindra 14 dollars et celui d'un sandwich 13 dollars, selon un supporter interrogé par France 2, ce qui correspond à "la moitié du prix de mon billet".</p> <p>Le marché des produits dérivés, tels que maillots, figurines et objets sous licence, constitue également un secteur en plein essor durant le Mondial, soutenu par l'engouement du public. La monétisation se déploie ainsi sur deux fronts : dans les stades, par le biais de la restauration à prix élevé, et en dehors, via le commerce de détail et les licences. "Ce sera la Coupe du monde du business à coup sûr", conclut Virgile Caillet.</p>Source : France Télévisions
