Ba&sh élargit ses horizons vers le bien-être
Ba&sh, la marque française de vêtements, a décidé d’étendre ses activités en investissant dans le secteur du bien-être. Cette initiative s’inscrit dans une tendance où les marques de mode vont au-delà de la simple création de vêtements, en proposant des expériences enrichissantes à leur communauté.
Barbara Boccara et Sharon Krief, co-fondatrices de Ba&sh, expliquent que le bien-être physique et mental fait partie intégrante de leur quotidien. Elles ont déjà lancé une ligne de vêtements Active Wear dédiée au yoga il y a plus de dix ans, qui évolue cet été avec des pièces inspirées du style sportswear californien.
En 2025, Ba&sh prévoit d’organiser des retraites bien-être dans des destinations telles qu’Ibiza, Barbizon et Marrakech, en collaboration avec Élodie Garamond, fondatrice du Tigre Yoga Club. Ces retraites, programmées quatre fois par an, visent à rassembler des femmes autour d’activités telles que le yoga, la danse et la numérologie.
La marque envisage également des collaborations pour enrichir son offre bien-être. Avec la marque de sextoys Bouche Bée, Ba&sh a réinterprété un modèle emblématique et organisé des événements autour de la féminité. De plus, une collaboration avec Oh My Cream est prévue pour septembre, incluant un kimono qui sera intégré dans leurs box de produits, en préparation d’une retraite bien-être conjointe.
Ces initiatives soulignent l’évolution des marques de mode vers des propositions plus holistiques, intégrant le bien-être dans leur ADN.
Source : Marie Claire
