Canicule et incendies : l’étrange été du tourisme en France
Le feu qui s’est déclaré à Saumos le 22 juillet a provoqué un choc sans précédent pour le secteur de l’hôtellerie. Selon le cabinet MKG, expert en hospitalité, pour la première fois, le recul des réservations s’étend bien au-delà de la zone brûlée, touchant un département entier. Thierry Marx, président de l’Union des métiers et des industries de l’hôtellerie (Umih), a souligné que les entreprises concernées sont souvent des TPE avec une trésorerie fragile.
Les annulations excèdent les réservations nouvelles
Avant l’incendie, le littoral aquitain affichait un taux d’occupation de 79 % la veille du départ de feu, contre 72 % l’année précédente. Cependant, cette tendance s’est inversée, avec des annulations dépassant désormais les nouvelles réservations pour août et septembre.
« Les épisodes de forte chaleur ont modifié les comportements des visiteurs », a noté un observateur du secteur. La préfecture de Gironde a même recommandé aux touristes de renoncer à se rendre dans le département. Serge Papin, ministre du Tourisme, a tenté de rasr en mettant en avant les zones non touchées par les feux, affirmant que « tout rouvre, tout doucement ».
Des arbitrages d’achat en défaveur des commerces
Malgré l’épisode des incendies, un bilan contrasté du début de saison a été dressé. Serge Papin avait précédemment annoncé une hausse attendue des réservations d’hébergements en France de 1 % à 5 % jusqu’à fin septembre. Cependant, Didier Arino, directeur général de Protourisme, a évoqué un bilan mitigé pour juillet, soulignant des arbitrages d’achat défavorables aux commerces et à la restauration. Le taux d’occupation des hébergements touristiques a connu une légère baisse, avec une diminution de trois points pour Gîtes de France par rapport à l’année précédente.
Canicule et géopolitique : des facteurs d’incertitude
Les incertitudes se sont accumulées ces derniers mois, notamment après le déclenchement de la guerre au Moyen-Orient fin février, qui a entraîné une chute des réservations. Les épisodes caniculaires ont également modifié les comportements des touristes. Airbnb a rapporté une forte augmentation des recherches vers des destinations plus tempérées, comme la Normandie et la Bretagne, avec des hausses respectives de 24 % et 23 % dans la Manche et le Calvados.
Le mois d’août sera-t-il meilleur ?
Gîtes de France a observé un rattrapage dans les destinations du Nord-Ouest, notamment en Bretagne et en Normandie, où les taux d’occupation sont en hausse.
Source : MKG, France Inter, RMC, Protourisme.
