BHV Marais : Fin de l’ère Shein
Le grand magasin BHV Marais a été cédé à une nouvelle structure dirigée par Karl-Stéphane Cottendin, ancien directeur général, et des cadres de l’établissement. Cette transition marque un tournant dans l’histoire du BHV, précédée par l’arrivée de Shein, qui a compromis les ambitions de redressement de Frédéric Merlin.
La fast fashion a accéléré la fin de la direction de Frédéric Merlin, fondateur de la foncière commerciale SGM. Ce dernier a cédé le fonds de commerce du BHV Marais ainsi que celui du BHV Parly 2 dans les Yvelines à Cottendin et à son équipe, incluant Valérie Chaleyssin (directrice marketing), Medy Ty (directeur artistique) et Élodie Nho (directrice des ressources humaines).
Les nouveaux dirigeants envisagent de recentrer le BHV Marais sur son cœur de métier historique, qui comprend des secteurs comme la maison, le bricolage, la décoration, et l’électroménager. En outre, une part significative du capital de la nouvelle structure sera ouverte à environ 700 collaborateurs du BHV à Paris.
Frédéric Merlin a exprimé sa confiance dans le sérieux des repreneurs, révélant avoir cédé le fonds de commerce à un « prix négatif », signifiant qu’il a subi une perte. Les sept autres BHV de province, gérés par SGM, ne sont pas concernés par cette opération annoncée le 16 juin.
L’arrivée de Shein au sein du BHV avait suscité une controverse, entraînant le départ de marques renommées telles que Guerlain et Dior, qui ne souhaitaient pas voir leur image associée au géant chinois de l’ultra-fast fashion. Cottendin a qualifié cette collaboration de « erreur stratégique », indiquant que Shein devrait idéalement quitter le BHV d’ici Noël.
Source : Décideurs Magazine
