Quelle est cette marque de yoga tellement tendance qu’elle a Bella Hadid et Kylie Jenner dans ses campagnes ?
Le mardi 4 août 2026, ALO a lancé une nouvelle campagne publicitaire mettant en avant Bella Hadid, une figure emblématique du mannequinat contemporain. Hadid, souvent qualifiée de « supermodel », incarne l’image du label californien, qui a débuté dans le secteur du yoga. La rareté de sa présence sur les podiums et dans les magazines transforme cette campagne en un événement marquant pour ALO.
Peu après, le jeudi 13 août 2026, ALO a renouvelé l’expérience avec une campagne mettant en vedette Kylie Jenner. Cette approche témoigne de la capacité d’Alo à s’imposer sur le marché grâce à des personnalités influentes, consolidant ainsi sa réputation mondiale, un legging à la fois.
Le vêtement de sport gagne la ville
Fondée en 2007 par Danny Harris et Marco DeGeorge, ALO, qui signifie « air, land and ocean », vise à proposer des vêtements de yoga haut de gamme. Basée à Los Angeles, la marque allie technicité et esthétique, séduisant un public de plus en plus large.
En près de deux décennies, la perception des vêtements de sport, notamment le style « athlei », a évolué. Selon Natalie Chapman, créatrice de vêtements masculins, « le nombre croissant de personnes portant des vêtements athlei a conduit à les considérer comme des marqueurs de statut social ». Ce changement de paradigme reflète une volonté d’afficher un mode de vie axé sur la santé et le bien-être.
Les stars démocratisent l’uniforme sportif
Autrefois réservé aux studios de yoga, l’uniforme de sport s’affiche désormais dans les rues. ALO se positionne comme la marque idéale pour passer « du studio à la rue », répondant ainsi à une demande croissante pour des vêtements à la fois fonctionnels et stylés.
Les célébrités jouent un rôle clé dans cette démocratisation. Summer Nacewicz, vice-présidente marketing chez ALO, souligne l’impact des stars sur l’émergence de tenues décontractées, devenues courantes dans les médias depuis les années 2000.
ALO, marque people
ALO a rapidement su s’imposer dans le paysage de la mode. Les it-girls d’Hollywood, ainsi que des célébrités comme Hailey Bieber et Taylor Swift, ont adopté la marque, souvent photographiées en ALO par des paparazzis.
Le label continue de séduire les stars pour ses campagnes. Des personnalités comme Kendall Jenner et Jisoo, ainsi que Jin du groupe BTS, ont été associés à la marque, renforçant sa position sur le marché. Qu’on pratique le yoga ou non, ALO semble difficile à ignorer.
Source : Marie Claire
