Apple est contraint de réviser son système « App Tracking Transparency » (ATT) en Allemagne, mis en place en 2021 pour encadrer le suivi des utilisateurs d’iPhone et d’iPad à des fins publicitaires.
Le Bundeskartellamt, l’autorité fédérale de la concurrence allemande, a annoncé en décembre 2025 l’examen des ajustements proposés par Apple à l’ATT, en réponse aux préoccupations antitrust soulevées par des acteurs du secteur publicitaire. (appsystem.fr)
Les modifications suggérées par Apple incluent une formulation plus neutre des invites de consentement et un processus simplifié pour les développeurs souhaitant solliciter l’accès à certaines données à des fins publicitaires. Cependant, des organisations représentant des éditeurs, des agences et des acteurs de la publicité numérique estiment que ces ajustements ne corrigent pas les déséquilibres du marché publicitaire mobile, notamment en ce qui concerne la me de la performance publicitaire, qui resterait possible sans opt-in explicite, avantageant ainsi Apple sur sa propre plateforme. (iphoneaddict.fr)
Cette situation survient alors qu’Apple a averti qu’elle pourrait désactiver l’ATT dans certaines régions d’Europe si les pressions réglementaires persistent, soulignant les tensions entre la protection de la vie privée des utilisateurs et les intérêts commerciaux des acteurs du marché publicitaire. (macobserver.com)
En réponse aux préoccupations soulevées, le Bundeskartellamt a annoncé en décembre 2025 l’examen des ajustements proposés par Apple à l’ATT, en sollicitant des retours du secteur avant de rendre sa décision. (appsystem.fr)
Cette révision du système ATT en Allemagne pourrait avoir des implications significatives pour l’industrie de la publicité numérique, en particulier en ce qui concerne l’équité entre les acteurs du marché et la protection de la vie privée des utilisateurs.
