AI Essentials for Marketers : une formation gratuite pour les professionnels du marketing
Adobe et LinkedIn ont lancé, à la mi-juin, une initiative conjointe intitulée AI Essentials for Marketers. Ce programme vise à aider les équipes marketing à développer rapidement leurs compétences en intelligence artificielle. Accessible à tous les niveaux d’expérience, cette formation propose des parcours adaptés à divers postes, tels que le marketing digital, la création de contenu, les réseaux sociaux, et l’analyse des données.
Actuellement, l’introduction de l’IA agentique dans le marketing et la communication place les compétences en intelligence artificielle au cœur des priorités des équipes marketing. D’après les données du LinkedIn Economic Graph, qui couvre 1,3 milliard de professionnels et 71 millions d’entreprises, le nombre d’offres d’emploi dans le domaine du marketing nécessitant des compétences en IA a plus que doublé en un an, enregistrant une hausse de 113 %.
Rachel Thornton, Chief Marketing Officer Enterprise chez Adobe, souligne que « partout dans le monde, les équipes marketing souhaitent adopter l’IA, mais elles manquent de confiance car elles ne possèdent pas les compétences requises ».
Le parcours de formation est offert gratuitement dans 47 langues et est conçu pour un usage mobile. À l’issue de la formation, les participants reçoivent un certificat professionnel qu’ils peuvent afficher sur leur profil LinkedIn. Adobe et LinkedIn prévoient d’ajouter du contenu régulièrement pour suivre l’évolution rapide de l’IA.
La formation, animée par AJ Navarro, marketeur et « Adobe Champion », est disponible sur les plateformes LinkedIn Learning et Adobe Experience League. D’une durée de 1h23, elle se compose de quatre modules.
Module 1 : adopter un état d’esprit marketing porté par l’IA – Ce module encourage les marketeurs à repenser leur rôle avec l’intégration de l’IA, visant à réduire le temps consacré aux tâches répétitives.
Module 2 : repérer les cas d’usage IA à forte valeur ajoutée – Ce module se concentre sur la création de cas d’usage pertinents et la production de contenu diversifié.
Module 3 : construire son premier flux de travail IA – Les participants apprennent à établir des flux de travail efficaces et à concevoir de meilleures instructions pour l’IA.
Module 4 : passer à l’échelle et installer une culture d’expérimentation à l’IA – Ce dernier module aborde la mise en place de flux de travail adaptés à un usage professionnel et la promotion d’une culture d’expérimentation.
Les deux plateformes proposent des contenus légèrement différents : LinkedIn Learning offre une leçon bonus sur la conception d’instructions IA, tandis qu’Adobe inclut des leçons supplémentaires sur Firefly, l’outil de création par IA d’Adobe.
Cette collaboration entre Adobe et LinkedIn vise à rendre les compétences en IA accessibles à tous les professionnels du marketing, comme l’indique Jessica Jensen, Chief Marketing Officer chez LinkedIn : « Nous contribuons à rendre les compétences en IA accessibles à tous les marketeurs, et pas seulement aux profils techniques, grâce à des formations concrètes, évolutives et adaptées aux réalités du monde du travail ».
Cette initiative représente un pas significatif vers l’acculturation des équipes marketing à l’IA, bien que la durée de la formation soulève des questions quant à son efficacité à long terme.
Source : Blog du Modérateur
