<h3 class="wp-block-heading" id="h-pour-le-retour-du-super-heros-marvel-le-plus-populaire-au-monde-les-equipes-marketing-de-sony-pictures-france-orchestrent-une-campagne-sportive-nbsp"><strong>Pour le retour du super-héros Marvel le plus populaire au monde, les équipes marketing de Sony Pictures France orchestrent une campagne sportive.</strong></h3> <p>Dans <em>Brand New Day</em>, Peter Parker se réveille dans un monde où plus personne ne se souvient de lui. En parallèle, Spider-Man reste une figure emblématique, capable de rassembler toutes les générations. Olivier Drapron, responsable du pôle Partenariats chez Sony France, souligne le succès monumental de la franchise, qui a évolué depuis <em>The Amazing Spider-Man</em> en 2012 (2,5 millions d’entrées en France) jusqu’au récent <em>No Way Home</em>, qui a enregistré 7,3 millions d’entrées pendant la pandémie. « Spider-Man a battu Deadpool et les Avengers, se positionnant comme le leader actuel des super-héros Marvel », déclare-t-il.</p> <p>La première bande-annonce, dévoilée le 18 mars, a dépassé le milliard de vues en moins de 10 jours, un record historique. Une seconde bande-annonce, publiée le 17 juin, a également suscité un engouement similaire. Le film, réalisé par Destin Daniel Cretton, met toujours en vedette Tom Holland dans le rôle de Peter Parker, aux côtés de Zendaya et d'autres acteurs.</p> <p>Lors des 24 Heures du Mans, Sony a participé à la parade des pilotes avec une BMW aux couleurs du film et une mascotte Spider-Man, atteignant un public de 150 000 personnes. Un dispositif similaire est prévu pour le Tour de France, touchant plus de 10 millions de spectateurs. Des événements spécifiques seront organisés dans plusieurs cinémas, incluant des quiz et des goodies.</p> <figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" width="1024" height="663" src="https://www.boxofficepro.fr/app/uploads/25863470-tour-de-france-1024x663.png" alt="" class="wp-image-36512" srcset="https://www.boxofficepro.fr/app/uploads/25863470-tour-de-france-1024x663.png 1024w, https://www.boxofficepro.fr/app/uploads/25863470-tour-de-france-1024x663.png 300w, https://www.boxofficepro.fr/app/uploads/25863470-tour-de-france-1024x663.png 150w, https://www.boxofficepro.fr/app/uploads/25863470-tour-de-france-1024x663.png 768w, https://www.boxofficepro.fr/app/uploads/25863470-tour-de-france-1024x663.png 600w, https://www.boxofficepro.fr/app/uploads/25863470-tour-de-france-1024x663.png 1081w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px"/><figcaption class="wp-element-caption">La caravane Spider-Man sur le Tour de France 2026 © Sony Pictures France</figcaption></figure> <p>Avant cela, Tom Holland et Zendaya ont participé à un Fan Event à l’UGC Bercy, rassemblant 500 personnes. Des initiatives de partenariat ont également été mises en place, notamment avec des concessionnaires BMW et des restaurants McDonald’s, qui proposent des menus spéciaux pour les enfants.</p> <p>Les préventes pour le film ont été lancées trois semaines avant sa sortie prévue le 29 juillet, un événement rare pour Sony, réservant ce type de stratégie pour les films exceptionnels.</p> <div class="wp-block-group has-background" style="background-color:#ededed"> <div class="wp-block-group__inner-container is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained"> <p><strong>Un super-héros toujours plus populaire</strong><br/><em>Spider-Man: Homecoming</em> (12/07/2017) : 2,3 M entrées France<br/><em>Spider-Man: Far From Home</em> (03/07/2019) : 3,2 M entrées France<br/><em>Spider-Man: No Way Home</em> (15/12/2021) : 7,3 M entrées France, dont 134 entrées en moyenne par séance lors de sa première semaine, record post-Covid.</p> <p>… y compris en versions animées :<br/><em>Spider-Man: New Generation</em> (12/12/2018) : 790 000 entrées<br/><em>Spider-Man : Across The Spider-Verse</em> (31/05/2023) : 1,9 M entrées.</p> </div></div>Source : Box Office Pro.
