Louis Vuitton remporte son procès contre Molly Tea en Chine, mais subit une dégradation de son image
Le 24 juin 2023, un tribunal de Suzhou, dans l’est de la Chine, a condamné la chaîne de bubble tea Molly Tea pour contrefaçon. Le juge a estimé que le logo de l’entreprise, fondée à Shenzhen, s’inspirait directement du motif floral à quatre pétales, présent aux côtés des initiales LV sur la toile Monogram, emblématique de la maison de luxe Louis Vuitton, appartenant au groupe LVMH.
En conséquence, Molly Tea est tenue de modifier son logo et de verser environ 10,3 millions de yuans, soit environ 1,3 million d’euros, à Louis Vuitton en dommages et intérêts. Toutefois, cette décision judiciaire a suscité une vive controverse sur les réseaux sociaux chinois. Selon des rapports, un hashtag lié à cette affaire a généré plus de 400 millions de vues et des milliers de commentaires, de nombreux internautes prenant fait et cause pour Molly Tea. Ces derniers accusent Louis Vuitton d’avoir, à son tour, copié la fleur à quatre pétales, qu’ils associent à la « fleur de Baoxiang », un symbole culturel répandu en Asie, notamment dans le bouddhisme.
Si certains saluent cette décision comme un pas en avant pour la protection des droits dans le secteur du luxe, longtemps touché par la contrefaçon, d’autres dénoncent un cas d’appropriation culturelle en faveur de la chaîne de thé.
Source : Bloomberg.
