Starbucks ferme ses cafés sud-coréens pour une leçon d’histoire
Le groupe Shinsegae, opérateur de la chaîne Starbucks en Corée du Sud, a annoncé la fermeture de tous ses cafés le 22 juin prochain, à partir de 15 heures. Cette initiative vise à offrir une session de formation sur l’histoire coréenne et la sensibilisation aux questions sociales à ses employés, suite à une controverse liée à une campagne publicitaire.
Cette décision fait suite à un tollé provoqué par une campagne marketing malheureuse, intitulée « Tank Day », qui évoquait le soulèvement de Gwangju du 18 mai 1980, un moment clé dans l’histoire du mouvement pro-démocratique sud-coréen. La campagne, qui visait à promouvoir des verres réutilisables appelés « tank », a été mal perçue en raison de l’association avec les tanks militaires qui ont réprimé les manifestations à l’époque.
Shinsegae a précisé que cette fermeture est une première depuis l’ouverture de la chaîne en Corée en 1999. L’objectif de cette formation est de « rétablir la confiance » avec le public et de sensibiliser les employés aux enjeux historiques et sociaux du pays.
Source : The Korea Herald.
