Les sites e-commerce les plus visités en France : Temu, Shein et AliExpress marquent le pas
La Fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad) a publié, mardi 1er septembre 2026, le baromètre d’audience des sites e-commerce en France pour le deuxième trimestre 2026. Établi à partir des données de Médiamétrie et NetRatings, ce rapport met en évidence un net repli de certaines plateformes chinoises, notamment Temu, qui, tout en « conservant une fréquentation quotidienne élevée », accuse une perte de 3,1 millions de visiteurs uniques mensuels sur les trois derniers mois.
Amazon garde la tête, Booking s’installe sur le podium
Avec 41,2 millions de visiteurs uniques par mois, Amazon reste le leader incontesté du e-commerce en France, enregistrant une augmentation de près de 500 000 visiteurs en un trimestre. La plateforme américaine touche désormais 70,2 % de la population française et accueille en moyenne 10,5 millions de visiteurs par jour. Leboncoin se maintient à la deuxième place, avec 32 millions de visiteurs mensuels.
Un mouvement notable dans le classement concerne Booking.com, qui attire désormais 22,4 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une augmentation de 2,3 millions en trois mois, la propulsant à la troisième place. Cette dynamique coïncide avec une période traditionnellement favorable au secteur du voyage. Airbnb en bénéficie également, enregistrant près de 1,6 million de visiteurs supplémentaires en un trimestre.
Vinted, quant à lui, progresse et intègre le top 5 avec 20 millions de visiteurs uniques mensuels.
Voici les dix sites et applications e-commerce les plus visités en France au deuxième trimestre 2026 :
- Amazon : 41,1 millions de visiteurs uniques mensuels (= position identique par rapport au 1er trimestre 2026)
- Leboncoin : 32 millions (=)
- Booking.com : 22,4 millions (+1)
- Temu : 21,3 millions (-1)
- Vinted : 20 millions (+1)
- E.Leclerc : 19,9 millions (-1)
- Lidl : 18,6 millions (+1)
- Carrefour : 18,5 millions (-1)
- Shein : 15,4 millions (+3)
- Cdiscount : 15,3 millions (-1)
Au deuxième trimestre 2026, neuf Français sur dix se sont rendus, chaque mois, sur au moins l’un des vingt sites e-commerce les plus consultés, soit 53 millions d’internautes. Ce chiffre est en légère hausse, avec 380 000 visiteurs uniques mensuels supplémentaires, selon la Fevad.
Temu, Shein et AliExpress voient leur audience reculer
Ce trimestre est également marqué par le recul de certaines plateformes chinoises. Temu subit la baisse la plus significative, passant de 24,4 millions de visiteurs uniques mensuels au premier trimestre à 21,3 millions au deuxième, soit une diminution de 3,1 millions de visiteurs en trois mois (-12,7 %). Sur un an, son audience mensuelle recule de 5,2 %. Malgré cette baisse, la plateforme reste populaire en France, accueillant en moyenne 5,4 millions d’internautes par jour, contre 4 millions un an auparavant.
Shein, bien que remontant de la douzième à la neuvième position, ne parvient pas à reconquérir d’audience, affichant 15,4 millions de visiteurs uniques mensuels, soit une baisse de 7,1 % par rapport au deuxième trimestre 2025. AliExpress, pour sa part, passe de 15,9 à 15,1 millions de visiteurs uniques mensuels d’un trimestre à l’autre et quitte le top 10. Selon la Fevad, ce recul « ne remet toutefois pas en cause le poids de ces plateformes, qui conservent des niveaux d’audience très élevés et une place importante dans les usages des consommateurs français ». Les résultats du troisième trimestre permettront d’observer les éventuels effets de la nouvelle taxe douanière entrée en vigueur le 1er juillet.
Source : Fevad
