« Je me suis sentie obligée de me justifier » : des créateurs dénoncent le label « Contenu IA » sur Instagram
Depuis le début du mois d’août, le label « Contenu IA » apparaît sous de nombreuses publications sur les réseaux sociaux, suscitant l’indignation de certains créateurs qui affirment ne pas utiliser l’intelligence artificielle pour leur contenu.
Ce phénomène coïncide avec l’entrée en vigueur, le 2 août, de plusieurs dispositions de l’AI Act, un règlement européen sur l’intelligence artificielle adopté par l’UE en 2024. Parmi ces mes, un code de bonnes pratiques vise à accroître la transparence concernant les contenus créés ou modifiés avec l’IA. Cependant, de nombreux créateurs estiment que cet étiquetage est abusif.
Charlotte*, une critique littéraire sur Instagram, a déclaré : « Je ne sais pas pourquoi Insta indique que ce post a été fait avec IA. » Elle s’est exprimée dans une vidéo en affirmant qu’elle est « 100% contre [l’IA] ».
Esniselivre*, également créatrice sur Instagram, s’est dite surprise d’avoir été étiquetée. « Je mets en valeur mes lectures et les livres via mes photos. C’est un problème d’avoir vu arriver ‘Contenu IA’ sur mes publications, » a-t-elle expliqué. Depuis le 7 août, quatre de ses posts ont été classés ainsi. Elle a exprimé sa colère, soulignant qu’elle est associée à des contenus entièrement générés par IA, alors qu’elle n’utilise que son téléphone pour retoucher ses photos.
Elle utilise le logiciel de graphisme Canva, qui a intégré des éléments générés par IA. « C’était une petite dentelle que j’avais mise, » a-t-elle précisé. Ce détail a suffi pour que son contenu soit labellisé « IA ». « J’ai été obligée de montrer les preuves que ce sont de vraies photos via mon téléphone, » a-t-elle ajouté.
Esniselivre a également soulevé des préoccupations quant à la crédibilité de son contenu, surtout qu’elle collabore avec des maisons d’édition qui rejettent l’utilisation de l’IA. Elle a publié un message le 16 août, se sentant obligée de se justifier. « Des personnes extérieures qui arrivent sur mon compte, si elles voient ‘Contenu IA’, si ça ne leur plaît pas, elles partiront, » a-t-elle averti.
Marine, alias « Marinette.lit », utilise également Canva pour ses retouches photo, mais n’a pas été étiquetée « Contenu IA ». Elle a souligné que des fonctionnalités comme la correction automatique existent depuis longtemps, sans être considérées comme de l’IA auparavant.
Esniselivre a noté que le label « Contenu IA » est apparu soudainement, alors qu’elle utilisait déjà Canva. Depuis le 2 août, l’UE exige des créateurs qu’ils spécifient s’ils utilisent l’intelligence artificielle. Instagram, quant à lui, scanne les publications et labellise celles où il détecte de l’IA, même si son rôle est minime. « Je trouve dommage qu’au lieu d’être plus transparent, ça n’ait rien changé au final, » a conclu Esniselivre.
*Les noms ont été modifiés pour préserver l’anonymat.
Source : Franceinfo
