La Fédération Française de Bridge lance une campagne pour moderniser son image
La Fédération Française de Bridge (FFB) a récemment dévoilé une campagne de communication ambitieuse visant à rajeunir l’image du bridge, un jeu longtemps perçu comme suranné. Cette initiative, orchestrée par l’agence Marystone, se veut audacieuse et humoristique, cherchant à briser les stéréotypes associés à ce jeu de cartes.
Le slogan principal de la campagne, qui fait écho aux préjugés, est : « LE BRIDGE ? C’EST CHIANT D’ATTENDRE LA FIN DE LA JOURNÉE POUR POUVOIR Y JOUER ! ». Ce message provocateur est suivi d’une signature invitant à la découverte : « LE BRIDGE, le jeu qui cache bien son jeu ». L’objectif est de susciter l’intérêt des non-initiés tout en créant un lien avec les joueurs expérimentés, transformant ainsi l’image vieillissante du bridge en celle d’un jeu dynamique et engageant.
Pour accompagner cette nouvelle image, le photographe Guillaume Blot a été chargé de la direction artistique. Sa série de visuels présente des portraits stylisés et colorés de joueurs contemporains, illustrant la diversité des participants au bridge, allant du dandy à un jeune couple, sans oublier l’iconique « mamie Arlette ». Cette esthétique vise à ancrer le bridge dans une modernité affirmée.
La campagne redéfinit également l’essence même du bridge, le présentant comme un « shot d’adrénaline pure », où chaque nouvelle donne de cartes est synonyme de suspense. À une époque marquée par le numérique et l’isolement social, le bridge est mis en avant comme un vecteur essentiel de lien social, permettant de reconnecter les générations et de rompre la solitude.
Avec cette initiative, la FFB espère démocratiser le bridge et attirer une nouvelle génération de joueurs, leur donnant l’envie de découvrir ce que la campagne qualifie de « plus palpitant des jeux intelligents ». Une vidéo accompagne également le lancement pour renforcer ce message.
Source : Presse Agence (rédigé à partir d’un communiqué de presse transmis à la rédaction).
