YouTube est-il devenu un deuxième TikTok ?

Selon une étude de Metricool, un outil en ligne qui analyse les réseaux sociaux, les vues des vidéos longues sur YouTube ont progressé de 76%, tandis que celles des Shorts, ces vidéos courtes lancées en 2021, ont connu une augmentation de 127%. Les « Shorts » sont généralement visionnés en défilant, similaire à l’utilisation de TikTok.

Plus la même utilisation

Une part significative des créateurs de contenu sur YouTube se tourne vers la création de Shorts, en complément de leurs vidéos longues. Historiquement, YouTube était apprécié pour ses formats étendus, souvent d’une heure ou plus. Aujourd’hui, l’expérience utilisateur a évolué : au lieu de rechercher un titre ou un créateur, les utilisateurs découvrent des vidéos de manière aléatoire en faisant défiler leur fil d’actualité. Cela permet une exposition accrue des contenus, mais entraîne également une diminution de la durée moyenne de visionnage.

Être découverts

Cependant, une augmentation des vues ne se traduit pas nécessairement par une hausse des revenus. Si les utilisateurs quittent rapidement une vidéo, ils sont moins susceptibles de visionner les publicités, essentielles pour la monétisation des créateurs. Les Shorts sont donc principalement un outil de découverte, tandis que les vidéos longues favorisent la fidélisation et la monétisation de l’audience. L’étude indique que les chaînes qui publient régulièrement des Shorts bénéficient d’une augmentation des vues sur leurs vidéos longues.

Une transformation limitée

La question se pose : YouTube est-il en train de se transformer en un gigantesque TikTok ? La réponse semble nuancée. Les utilisateurs qui apprécient un créateur continuent de le rechercher et de s’abonner à ses vidéos longues. Le défi réside désormais dans la capacité des créateurs à convertir des spectateurs occasionnels, découverts par le biais de Shorts, en abonnés fidèles.

Source : Metricool.