La peopolisation ne fabrique pas de la légitimité : la couverture de « Paris Match » et son impact politique
La couverture récente de l’hebdomadaire Paris Match, mettant en scène Emmanuel Macron et Raphaël Glucksmann durant leurs vacances, a suscité de vives réactions à l’approche de la présidentielle. Ces apparitions ont-elles un effet bénéfique sur l’image des responsables politiques ?
Dans l’édition du 13 août, le président de la République est photographié sur un jet-ski, affichant une image dynamique et estivale. Le titre promet des photos exclusives de ses vacances au fort de Brégançon, résidence estivale des présidents. À l’intérieur, d’autres clichés le montrent à la plage, sur un bateau pneumatique, ou s’essayant au surf foil. Ce type de reportage n’est pas nouveau, des images similaires ayant été publiées par Paris Match et d’autres magazines dans le passé.
Florian Silnicki, expert en communication, rappelle que la peopolisation de la vie politique n’est pas une nouveauté, ayant été modernisée par Valéry Giscard d’Estaing et utilisée comme outil de gouvernement sous Nicolas Sarkozy. Les photos ont immédiatement entraîné un flot de réactions sur les réseaux sociaux et des critiques des oppositions. Marine Tondelier, leader des Écologistes, a dénoncé le décalage entre l’image du président et la réalité d’un été marqué par des événements climatiques extrêmes, tels que des sécheresses et des incendies.
Olivier Faure, premier secrétaire du Parti socialiste, a qualifié cette image de « message obscène », tandis qu’Antoine Léaument, député insoumis, a souligné que cela ne s’adressait qu’à un microcosme politico-médiatique. Dans le camp macroniste, les avis sont partagés. Certains estiment que le jet-ski n’est pas une bonne image à véhiculer, tandis que d’autres défendent la stratégie, arguant qu’elle permet au président de rester au centre du débat politique.
Bien que ces apparitions puissent accroître la notoriété, des experts comme Silnicki mettent en garde contre la confusion entre popularité et légitimité. Selon lui, « la peopolisation fabrique une sorte de familiarité, de notoriété mais pas une légitimité ». Il souligne que ces images touchent un public différent de celui des médias traditionnels, sans pour autant instaurer de la confiance envers l’action politique.
Raphaël Glucksmann, également présent sur la couverture, bénéficie de cette exposition, renforçant sa stature politique à l’approche de la présidentielle. Son entourage affirme que ces photos sont volées et que Paris Match publie ce type de contenu chaque année. Toutefois, la comparaison avec Emmanuel Macron sur la même couverture pourrait lui conférer une visibilité précieuse.
Enfin, des figures politiques comme Sébastien Lecornu adoptent une approche différente, préférant des reportages qui mettent l’accent sur le fond plutôt que sur des images de vacances. Cela soulève la question de la nécessité d’un tel type de communication pour établir un lien avec les Français.
En conclusion, bien que la couverture de Paris Match puisse accroître la notoriété des personnalités politiques, elle ne garantit pas leur légitimité. La peopolisation semble davantage fabriquer une familiarité qu’une confiance durable auprès des électeurs.
Source : Franceinfo
