Shein prépare son introduction en Bourse à Hong Kong avec une valorisation revue à la baisse
L’introduction en Bourse de Shein est prévue pour le 19 août. Le géant chinois de la mode éphémère envisage une valorisation comprise entre 25 et 40 milliards de dollars, soit deux fois moins qu’en 2024. Selon Bloomberg, l’entreprise pourrait même se contenter de 25 milliards de dollars.
Bien qu’une introduction à plusieurs dizaines de milliards de dollars reste un record, elle est très éloignée des attentes précédentes. En 2022, une levée de fonds avait évalué Shein à près de 100 milliards de dollars. Toutefois, cette année, le géant de la mode a enregistré des difficultés significatives, avec une perte de 99 millions de dollars au début de l’année.
Shein, connue pour ses robes à 5 euros et ses jeans à 10 euros, s’est étendue dans près de 160 pays, y compris en France. Cependant, elle fait face à des obstacles croissants. Aux États-Unis, l’entreprise subit des droits de douane après la suppression de l’exonération pour les petits colis. De plus, depuis le 1er juillet, tous les pays de l’Union européenne imposent une taxe de 3 euros sur les petits colis. Ces mes impactent directement son modèle économique basé sur des prix très bas.
Le conflit au Moyen-Orient a également entraîné des tensions et des surcoûts sur les approvisionnements de Shein, aggravant encore ses difficultés.
Un ralentissement de la croissance
Le chiffre d’affaires de Shein connaît une croissance bien plus lente qu’auparavant. Les experts du secteur notent un éloignement par rapport aux ventes massives des années précédentes. Malgré cela, la marque conserve des atouts, notamment ses prix compétitifs et sa rapidité de production.
En France, la question se pose : une taxe de trois euros sur les petits colis suffira-t-elle à dissuader des consommateurs qui achètent plus de 40 vêtements neufs par an ? Selon Pierre-Louis Desprez, directeur général de Kaos Consulting, les barrières fiscales ne devraient pas freiner la tendance à la surconsommation, mais pourraient créer une distinction entre ceux capables de supporter ce coût supplémentaire et ceux qui achèteront moins.
Source : Bloomberg
