En Occitanie, canicule et incendies pèsent sur l’activité touristique en juillet
La saison estivale commence en demi-teinte pour les acteurs du tourisme en Occitanie. En juillet 2026, seulement 41 % des professionnels se déclarent satisfaits de la fréquentation, un chiffre en recul par rapport aux 50 % de l’année précédente. Cette baisse est attribuée à une chaleur exceptionnelle, à des incendies dévastateurs et aux contraintes liées au pouvoir d’achat.
Seuls 41 % des professionnels satisfaits de la fréquentation
D’après une note de conjoncture publiée le 7 août 2026 par l’agence AD’OCC, 41 % des professionnels du secteur estiment leur activité de juillet satisfaisante, selon une enquête menée auprès de 2 861 répondants, dont 58 % sont des hébergeurs. Ce taux a chuté de neuf points par rapport à l’année précédente. Les disparités sont notables selon les secteurs : 53 % des gîtes et locations expriment une satisfaction, contre 40 % dans l’hôtellerie, 39 % pour le tourisme sportif et de loisirs, 38 % dans les campings, 33 % pour le tourisme culturel et seulement 32 % dans la restauration. En montagne, 54 % des acteurs jugent leur fréquentation équivalente ou supérieure à celle de juillet 2025, alors que 63 % des professionnels du littoral et des zones urbaines constatent une fréquentation en baisse.
Canicule et incendies perturbent les comportements touristiques
Les conditions climatiques ont lourdement impacté l’activité. Entre le 4 et le 19 juillet, la France a connu une vague de chaleur de seize jours, avec une température moyenne nationale atteignant 24,9 °C, faisant de juillet 2026 le mois le plus chaud enregistré depuis 1900. L’Occitanie a été particulièrement touchée, avec des températures atteignant 41,2 °C à Narbonne et 40,8 °C à Montpellier. Ces conditions ont limité les activités de plein air et favorisé des réservations tardives. Les incendies ont aggravé la situation, notamment dans les Pyrénées-Orientales, où le feu de Trévillach a ravagé environ 4 900 hectares. À Canet-en-Roussillon, plusieurs campings ont été affectés, entraînant la destruction de 281 bungalows et l’évacuation de 1 700 vacanciers. Les professionnels signalent également des annulations dues à la couverture médiatique des incendies.
Les nuitées et les locations de courte durée reculent
Les données préliminaires indiquent une fréquentation moins dynamique qu’en juillet 2025, avec des variations de -3 % à -6 % pour tous types d’hébergement. Ce déclin est principalement imputable à la clientèle française, tandis que la fréquentation étrangère reste stable. Les résidents d’Occitanie constituent le premier groupe de clients, représentant plus d’un cinquième des nuitées françaises. Parmi les marchés étrangers, la clientèle allemande est en hausse, tandis que les clientèles néerlandaise et britannique sont en déclin. Les locations de courte durée ont subi une baisse de 8 % en juillet par rapport à 2025, avec des reculs de 15 % à Montpellier et 10 % à Toulouse, contre seulement 2 % dans les Pyrénées.
Les réservations de dernière minute entretiennent les attentes pour août
Malgré ce début d’été difficile, les professionnels restent mesurés pour août, avec 47 % d’entre eux jugeant leur niveau de réservation encourageant, contre 35 % pour septembre. Les réservations de dernière minute ont permis d’améliorer l’occupation en début de juillet, et le taux d’occupation prévisionnel des hébergements des stations littorales pour août est de 75,7 %, bien que cela représente une baisse de 3,6 points par rapport à l’année précédente. Cependant, les locations sur les plateformes montrent un retard de 13 % par rapport à l’an passé. La saison estivale semble donc dépendre de la capacité des professionnels à attirer des réservations tardives dans un contexte où le climat, le budget des ménages et la perception des destinations influencent de plus en plus les choix des vacanciers.
Source : AD’OCC
