Centenaire de Larsen à Cognac : le drakkar s’offre une nouvelle jeunesse et s’ouvre au public
La maison de cognac Larsen a entrepris cet été une rénovation significative de son siège, situé au 66 boulevard de Paris, à Cognac. Les travaux, débutés au printemps, sont presque terminés et visent à revitaliser l’image de la marque à l’occasion de son centenaire, qui sera célébré fin octobre avec des clients et partenaires internationaux.
La cour d’entrée, auparavant utilisée comme parking, a été entièrement remodelée. Elle présente désormais un nouveau sol calcaire, une végétalisation et une pergola en bois massif. Les murs de la maison historique ont été nettoyés et un portail rouge vif, couleur historique de la maison, a été installé.
En face, le petit parking à l’angle du boulevard et de la rue Armand-Simard a également été transformé, avec un muret en moellon charentais et un totem de la même couleur que le portail.
Une volonté de s’ouvrir au public
Emmanuel Dokhelar, directeur général de Larsen, souligne que l’objectif de ces travaux était de moderniser l’image de l’entreprise tout en préservant son authenticité. Il a également exprimé un intérêt pour le développement de l’œnotourisme, prévoyant d’ouvrir la maison au public lors d’événements ponctuels. Le premier événement est prévu lors des Journées européennes du patrimoine, les 19 et 20 septembre, où le public pourra visiter le site d’embouteillage et découvrir les archives. Alexandre Lesbats, responsable marketing, a mentionné l’idée d’organiser des afterworks dans cet espace rénové.
Dans le même esprit, Larsen prévoit d’ouvrir les portes de ses chais situés à Dizedon, à Châteaubernard, également rénovés. Un espace de dégustation conçu par l’ébéniste et designer Thierry Drevelle sera installé en septembre, prêt pour les festivités du centenaire les 27 et 28 octobre.
Ces rénovations interviennent cinq mois après la sortie d’un nouveau packaging pour la gamme de produits, avec de nouvelles bouteilles et étiquettes. Les couleurs choisies, orange sanguine pour le VS et bleu myrtille pour le VSOP, rappellent les notes fruitées des cognacs.
Un cognac Paradis dans les cartons
Larsen prévoit également de lancer un cognac haut de gamme, le « Larsen Aurora », au début de l’année prochaine. Ce produit, un assemblage d’eaux-de-vie de plus de 70 ans, sera présenté dans une carafe en cristal en forme de drakkar, symbole fort de la marque.
La saga internationale du « cognac viking »
Fondée en 1919 par Jens Reidar Larsen, la maison a évolué au fil des décennies, passant par plusieurs propriétaires. En 2013, la maison a été vendue au groupe Rémy Cointreau, puis au groupe finlandais Altia, qui est devenu Anora en 2021. Récemment, Anora a revendu Larsen au groupe International Beverage, une filiale de ThaiBev, permettant à la maison de bénéficier d’un soutien financier solide.
Larsen commercialise près d’un million de bouteilles par an, principalement sur les marchés nordiques et baltes (75 %), ainsi qu’en Chine (23 %).
Source : Charente Libre
