AI Overviews : une baisse de 23 % des taux de clics sur les sites français
Neuf jours après le déploiement des AI Overviews, les sites français ont enregistré une diminution significative de 23,1 % de leur taux de clics. Les domaines où plus d’une requête sur cinq génère un résumé automatisé ont été particulièrement touchés, tandis que ceux qui en bénéficient rarement n’ont pas subi de changements notables. Cette analyse provient d’une étude d’Ahrefs, qui a suivi 963 des 1 000 domaines les plus cliqués en France avant et après la mise en œuvre des AI Overviews, intervenue le 22 juillet.
Ahrefs a comparé les sites très exposés aux AI Overviews à un groupe témoin dont moins de 2 % des requêtes sont concernées. Le premier groupe a vu son taux de clics médian passer de 2,29 % à 1,76 %, alors que le groupe témoin a enregistré une légère progression de 2,3 %. En outre, près de 82 % des sites exposés ont observé une baisse de leur taux de clics.
Ce déclin ne résulte pas d’une perte de position dans les pages de résultats, car Ahrefs a noté peu de variations à ce niveau. Les impressions des pages concernées ont même augmenté dans certains cas, soulignant que l’AI Overview ne fait pas disparaître un site des résultats, mais le rend moins utile pour les utilisateurs.
Pour ce qui est des sites en .fr, la situation est plus préoccupante, avec une perte médiane de 12 % des clics, ce qui indique une exposition plus forte par rapport aux acteurs internationaux. L’étude souligne également que le secteur de la santé, avec un taux d’AI Overviews de 22 %, a subi une baisse de 20 % de son taux de clics, en raison de la nature des requêtes souvent informationnelles.
Ahrefs prévoit de prolonger son analyse pour évaluer l’impact des AI Overviews sur une période plus étendue. Actuellement, le taux d’AI Overviews médian des domaines suivis est de 5,4 %, mais 29 % d’entre eux dépassent déjà 10 %.
Source : Ahrefs
