Toutes les baskets Veja contiennent du coton bio : comment la marque a réussi à rendre son approvisionnement vertueux
Introduction : Depuis 1974, l’association Esplar œuvre pour l’amélioration des conditions de vie des producteurs de coton au Brésil. En réponse à la pauvreté et à l’abandon gouvernemental, des initiatives agroécologiques ont vu le jour, permettant à des communautés rurales de se structurer et de prospérer. C’est dans ce contexte que Veja, marque française de baskets écoresponsables, a vu le jour, intégrant du coton bio dans ses produits.
Faits vérifiés
Veja s’approvisionne en coton bio grâce à une collaboration avec l’association Esplar, qui soutient des producteurs au Brésil. Cette démarche s’inscrit dans une volonté de rendre l’industrie de la mode plus durable, en privilégiant des pratiques agricoles respectueuses de l’environnement et en garantissant des prix équitables aux producteurs.
Développement
Dans le Ceará, État du nord du Nordeste brésilien, Esplar a été fondée pour lutter contre la pauvreté des agriculteurs. En 1990, l’association a commencé à rechercher des solutions pour revitaliser la culture du coton, notamment en luttant contre les infestations d’insectes nuisibles. En parallèle, Sébastien Kopp et François-Ghislain Morillion, fondateurs de Veja, ont décidé de créer une marque de baskets écoresponsables en réduisant les coûts marketing pour investir davantage dans des matières premières de qualité. En 2003, ils rencontrent Pedro Jorge, un acteur clé de l’agroécologie au Brésil, qui leur fait découvrir des pratiques agricoles durables. Cela a conduit à la signature d’un contrat avec Esplar et au lancement de leur première paire de baskets, la Volley.
Réactions officielles
« J’ai dû reconnecter mes terres à la nature. Autrefois, je ne voyais même plus d’abeilles voler entre mes plants. J’ai donc dû planter des arbres, des fleurs et arrêter d’utiliser des pesticides », João Felix, Agriculteur, 2003.
Contexte
Le Brésil est le deuxième producteur de coton au monde, mais la filière a souffert de la concurrence internationale. Les initiatives comme celles d’Esplar visent à redynamiser cette industrie tout en garantissant un développement durable et équitable pour les producteurs.
Désinformation et rumeurs
- Affirmation sur l’impact environnemental de Veja : confirmée. Mention des médias tels que Le Monde et France 24.
- Affirmation sur les conditions de travail des producteurs : non prouvée. Mention des médias tels que AFP et Reuters.
Sources
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Date de publication : 2025-08-12 17:19:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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