Swatch présente ses excuses pour une publicité jugée raciste en Chine
Introduction : Le 16 août 2025, l’horloger suisse Swatch a été au cœur d’une controverse après la diffusion d’une publicité jugée raciste en Chine. Cette situation a suscité des appels au boycott sur les réseaux sociaux, mettant en lumière les tensions autour de la représentation culturelle dans la publicité.
Faits vérifiés
Swatch a retiré une publicité montrant un mannequin tirant les coins de ses yeux, après des accusations de racisme. Dans un message publié sur Instagram et Weibo, la société a reconnu les préoccupations soulevées et a présenté ses excuses pour la détresse causée. Malgré cela, de nombreux internautes ont continué à appeler au boycott des marques du groupe Swatch.
Développement
La polémique a pris de l’ampleur sur les réseaux sociaux, où un utilisateur influent de Weibo a accusé Swatch de «racisme envers les Chinois» et a demandé des sanctions. La Chine représente un marché crucial pour Swatch, surtout dans un contexte où le secteur de l’horlogerie fait face à une baisse de la demande. En juillet 2025, Swatch a annoncé une chute de 11,2 % de son chiffre d’affaires net pour les six premiers mois de l’année, en raison de la faiblesse de la consommation en Chine et dans d’autres régions d’Asie.
Réactions officielles
« Nous nous excusons sincèrement pour toute détresse ou tout malentendu que cela a pu causer », Swatch, 16 août 2025.
Contexte
Ce n’est pas la première fois qu’une marque étrangère est accusée de racisme en Chine. En 2018, Dolce & Gabbana avait été critiquée pour une campagne jugée stéréotypée, et en 2023, Dior avait également suscité la controverse avec une publicité similaire. Ces incidents soulignent les défis auxquels sont confrontées les marques internationales dans un marché aussi diversifié que la Chine.
Désinformation et rumeurs
- Accusation de racisme : confirmée. Mention des médias tels que AFP et Reuters.
Sources
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Date de publication : 2025-08-18 12:00:00
Auteur : Cédric Balcon-Hermand – Consulter sa biographie, ses projets et son travail. Cet article a été vérifié, recoupé, reformulé et enrichi selon la ligne éditoriale Artia13, sans reprise d’éléments protégés.
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